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酒市低迷库存堪忧 进口葡萄酒低折促销成常态

  • 发布时间:2015-01-30 10:03:00  来源:中国经济网  作者:佚名  责任编辑:谢凌宇

  将近年关,进口葡萄酒市场依然持续低迷。北京商报记者走访进口超市、大型渠道商、国内红酒电商等进口葡萄酒渠道发现,这些渠道纷纷打起了“降价折扣”牌。值得关注的是,与往年相比,进口葡萄酒不仅打折力度更大、酒品数量更多,其打折的周期也更长,有的经销商甚至每个月都推出几款进口酒进行低价促销,这与往年进口酒只在节假日才促销的情况有所不同。已高库存以及库存成本成为进口红酒渠道商的行业痛点。

  价格低于往年一半

  进口葡萄酒低价促销常态化

  记者走访发现,进口超市、红酒渠道商、电商等渠道都推出低价进口红酒强势进军春节市场。

  三里屯婕妮路超市多款进口酒推出买一赠一、第二瓶半价的活动,其中一款智利的红酒原价87.6元折后价59.9元,单价不到100元的酒,降价幅度却高达30元。

  侨福芳草地的BHG超市进门处设立了打折进口红酒区,北京商报记者发现,多款进口红酒价格都在百元以下。

  除了线下渠道,进口红酒在线上渠道的价格战也打得如火如荼。北京商报记者发现,针对进口红酒开展的“买一赠一”、“限时选购”、“清仓特卖”等促销信息在各大酒业电商的首页滚动播放。

  北京商报记者登录酒仙网输入“进口葡萄酒促销”进行搜索,热卖酒款是法国原瓶进口卡斯维拉干红葡萄酒,其售价仅为39元,优惠幅度高达99元。50元以下的进口葡萄酒就有几十款。

  无独有偶,以销售进口葡萄酒为主要业务的电商平台“也买酒”甚至将一款6支装西班牙优质餐酒,从原来的768元降到169元;来自法国波尔多的优质AOC干红,也由198元直接减至45元。

  对此,北三环家乐福超市红酒区负责人表示,以前打折低且持续时间长的基本都是国内的红酒,而现在许多进口红酒也开始加入打折促销的行列,尤其是新世界的红酒。

  北京三里屯婕妮路超市进口红酒区域负责人告诉北京商报记者,每逢节庆日,超市的进口红酒都会推出相应的打折促销活动,今年特别突出。50-200元的价位是当下进口葡萄酒最佳销售区间,这个价位基本上是过去的一半,甚至更低。

  “往年,我们超市的进口红酒采取限时特价,一般都是在节日期间推出几款酒进行促销。但是今年,每个月我们超市都会推出几款进口酒搞特卖活动。” 侨福芳草地进口葡萄酒区域销售人员称。

  库存成本过高

  进口红酒被迫改走亲民路线

  高库存对于任何企业和商家而言,都意味着把白花花的银子放在库房里等着发霉。葡萄酒为高库存商品,高库存可以拖死一家小型企业。

  除了库存商品难变现之外,北京商报记者获悉,由于葡萄酒的特殊性,其保存环境需要恒温恒湿,因而库房成本也就远高于其他行业。

  据悉,北京地区可以存放葡萄酒的库房价格每天每平方米1.5元,北京周边的廊坊、燕郊等地价格在每天每平方米0.8元。

  北京康成行贸易有限公司总经理常红娜告诉北京商报记者,如果说红酒摆在库房里就如同钱摆在库房里一样,不会消失。但是每天产生的巨大库存成本也足以将经营者的荷包掏空。对于红酒代理商而言,一天不出货就是赔钱。以30万元的货为例,单租用库房成本大概每天就在4000元左右,一个月算下来就是十几万元。

  对此,业内人士称,从库存成本上不难分析出为何进口红酒渠道商开始出现打折常态化。

  福建一家从事西班牙、智利葡萄酒进口的贸易公司总经理朱先生告诉北京商报记者,前几年人们看到进口葡萄酒的利润空间大,有利可图,纷纷投入大量资金进入这个行业。然而,从去年开始,国内葡萄酒市场低迷,尤其是高端进口红酒发展严重受阻。许多经营进口葡萄酒的酒商急于抛货退出市场,或是想兑现甩货,使得进口葡萄酒价格降到前所未有的低度。

  价格日趋透明

  加速进口葡萄酒市场洗牌

  随着新西兰、智利、澳大利亚葡萄酒关税的降低甚至取消,许多业内人士预测进口葡萄酒的价格在未来将持续走低,其中尤其以新世界葡萄酒为主。

  侨福芳草地一点红葡萄美酒窖销售人员表示,消费者日趋理性,很多消费者对于红酒的价格、品质、产地等信息都非常了解,从这个角度上分析,进口葡萄酒的价格日趋透明,其暴力时代已经终结。

  葡萄酒业内人士告诉北京商报记者,这几年不少国内企业和个人远赴海外收购酒庄,这使得海外酒庄的葡萄酒进入中国市场减少了很多中间环节,也挤出了进口葡萄酒价格的一些水分。进口到国内销售的葡萄酒成本降低,无形中拉低了一部分进口葡萄酒的市场价格。

  进口葡萄酒价格一路走低,让许多消费者唏嘘不已,有人甚至预言进口葡萄酒将进入夕阳阶段。其实不然,这只是行业退烧的一种表现而已,进口葡萄酒在经历了前几年快速发展迅速掘金之后,随着市场和消费者日趋理性,价格也开始回归理性。

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