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亿滋促行业增长 响应消费者健康需求

  • 发布时间:2015-09-28 09:37:01  来源:中国质量报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  本报讯 (王杨二)近日,亿滋中国总裁马儒超在一次对外活动中说: “亿滋是中国饼干品类的领导者,推动中国市场饼干行业的增长,我们责无旁贷。”

  据悉,自2013年以来,中国饼干行业的增速从此前的两位数增长下跌到个位数,对不少生产企业面临严峻挑战。亿滋这个曾在中国市场创造了“奥利奥神话”,且旗下拥有众多一线饼干品牌的零食巨头则表示,将深入不断地研究消费者需求,通过饼干口味、形态、包装以及销售通路的创新和加大对重点品牌的市场投资,来推动自身及整个饼干行业的增长。

  比如,亿滋正在积极的将饼干品类变得更健康,以响应当今消费者对于健康零食的需求。今年8月底上市的Belvita焙朗早餐饼,就是这样一款畅销全球的健康饼干产品。它含有5种精选谷物成分,同时添加了水果、坚果颗粒,利用慢火烘焙技术使口味更清香丰富。2012年以来,亿滋全球饼干产品组合中全谷物含量已提高了23%。

  与此同时,针对一些成熟产品或者品牌如奥利奥、闲趣等,亿滋也在做着口味、大小、形状、包装等多个层面的创新以驱动增长。比如专门针对中国市场年轻女性推出的“奥利奥巧轻脆”就是一个绝佳的证明,该系列产品自2014年5月上市以来,已经获得了十分傲人的市场成绩,甚至于今年7月被做为明星产品推广至北美市场,风靡全球市场。

  今年亿滋中国还先后推出了闲趣轻柔夹心饼干和奥利奥巧心结。闲趣一直在咸饼干领域有着不错的口碑,这次的创新是在原有的单片产品中增加了芝士夹心,松脆的饼皮和浓郁的夹心融合后,多层滋味交织的口感的确给人惊喜,满足消费者对咸口味热烈需求。今年7月亿滋又将刚研发出的一款零食型饼干奥利奥巧心结摆上了货架,这个有着小巧可爱的外形的饼干里包裹了柔滑的内心,它的存在给消费者休闲小憩时间带去一份愉悦。

  亿滋做的远不止于这些,它还在不断探索销售通路革新等战略性举措,以更有效的方式深入三、四线城市,并积极布局电子商务渠道,而这一切的一切都是这个行业领导者向市场、向同行、向消费者做出最有力的承诺。

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