观象台

　　□ 胡立彪

　　“我们恨化学！我们恨化学！我们恨化学！”重要的事情要说3遍，但化妆品品牌法兰琳卡让梁静茹在电视广告中这样做，意欲传达其产品拒绝使用化学成分而追求纯天然的“重要”理念，却被业界普遍认为是一种炒作，甚至被指涉嫌欺诈、误导消费，可能惹上法律纠纷，其重要性变成了事态的严重性，这或许超出了当初的设想吧。

　　“我们恨化学”广告语的槽点太明显：它把化学（包括化学成分）想当然地视为坏东西了。事实上，任何化妆品都不可能没有化学成分，即便是植物提取物，也有化学成分，如果没有化学就不可能有化妆品了。法兰琳卡作为日化企业应该更清楚这一点，它打这样的广告明显是故意要制造一个伪概念。而所谓“伪”，就是其中带有非科学甚至是错误的暗示——化学本身意味着不安全。

　　该企业宣称自己的品牌价值观是“相信真正的美丽源自天然”，但它的“天然”是无法做到的。比如防腐剂、乳化剂等，至于功效原料，很多都是化学合成的，就算是天然提取物，也是通过有机试剂提取出来的。当然了，化妆品整个生产过程都归属于化工生产，说“恨化学”，差不多就是打自己的脸。而有业内专家仔细研究了法兰琳卡的化妆品，发现其产品构成与其他公司的产品并无太大差别，并表示：“如果没有化学添加，企业早就关门了，这种违背科学精神的广告，事实上是在坑企业。”

　　判断一种说法对不对，或者说是否科学，不用看它有多少“科学数据”，只需看它下结论的方式就知道了。“我们恨化学”的表述传达“化学有害”的论调，这种武断一下子就将其科学性清零。化妆品中使用防腐剂等化学成分是很常见的也是必要的，问题不在于这些化学成分是否含有毒性，而在于是否使用过量。凡是国家许可添加的成分，在许可添加范围、添加剂量下，其安全性无需担心。明白了这一点也就能判断出，“我们恨化学”的宣传只是一种概念炒作。事实上，如果企业真能做到产品不含化学成分，那就只有两种情况：一种是它寻找到了一些替代品，比如用另一种东西替代防腐剂，既有防腐效果，成分原料却又不在国家法规内容里，那么就确实可以宣称无防腐剂，但这并不代表产品中没有添加有防腐功效的成分。要知道，（未得到国家权威认可的）替代品与原来常用的防腐剂相比，其副作用更难估量；另一种是，它根本就是在说瞎话。

　　宣扬伪科学，用类似于“我们恨化学”这样的虚假宣传自我炒作的企业不唯法兰琳卡一家，其他化妆品企业乃至其他行业的企业，这么做的还有很多。毋庸置疑，近些年产品质量安全事件频发，其中有很多可以跟添加剂等化学物质建立起联系，这导致了一个令人尴尬的后果：虽然许多人对化学物质并不是很了解，但他们却主观地对其产生了一种不信任甚至是反感的态度。比如防腐剂作为添加剂的一种，如今已经被妖魔化，成为许多人见而生“恨”的对象。正是由于很多消费者把防腐剂视为一种对人体有害的添加物，产生了戒备心理，才使得越来越多的企业打出“不含防腐剂”的牌，以迎合消费者的心理。

　　化工产品以及产品中的化学成分其真正的危险在于两方面：一是某些企业或个人把国家不许可的化学物质添加进产品，比如用甲醛来给水产品防腐，这是严重的违法行为；二是生产企业管理水平低或不遵守国家规定，超标超范围使用防腐剂等化学原料。因此，我们必须强调，我们应该“恨”的，是那些不按照国家相关的卫生安全标准超剂量、超范围使用化学成分的行为，而不是不分青红皂白、简单粗暴地“恨化学”。当然，如果企业在这方面虚假宣传，我们也是要恨的。