品牌新语

　　□ 胡立彪

　　在2015年德国柏林国际消费电子展（IFA）（9月4日～9日）上，中国品牌特别亮眼。不仅参展品牌众多，占了总数的1/3强，而且还带来了具有国际领先技术水平的创新产品。用柏林展览公司总裁何彦斯的话说：“中国企业已经成为一支不容忽视的消费电子创新力量。”

　　如果了解到近几年中国家电企业在欧洲市场的强势表现，就会明白何彦斯的话可不是随口一说，“不容忽视”也是有现实所指的。就在这次展会的3个月前，德国知名彩电品牌美兹（Metz）被中国企业创维收购。而德国另一彩电品牌勒韦（Loewe）今年则首次缺席IFA展，它虽然没有被收购，但迫于生计也寻求与中国企业合作。向它伸出援手的是海信。

　　不光德国人，法国人也不敢“忽视”中国企业的力量。早在11年前，TCL就收购了法国知名品牌汤姆逊的彩电业务。这期间经过亏损阵痛、中西方团队磨合，TCL和汤姆逊两个品牌彩电在欧洲市场的份额已经达到10.6%，成为欧洲第3大彩电供应商。也正是有收购法国企业的底子，TCL这次参展IFA，拿下了1757平方米的展位，创IFA展有史以来中国企业展位面积之最。

　　中国家电企业在欧洲接连并购，在IFA这样的国际展会上显露锋芒，背后是中国品牌快速成长，在全球市场逐渐崛起，其势不可挡。著名调研机构IHS DidplaySearch发布的数据显示，今年上半年，全球电视出货量9790万台，同比去年下降5%。以日韩品牌为主的大部分品牌出货未达预期，但中国品牌表现优异。排名前4强（三星、LG、索尼、海信）品牌中，只有海信实现了同比份额上升。同时，中国品牌市场占有率达到1/3，超过了韩系品牌，更把日系远远甩在身后。

　　以TCL、海信、创维、长虹、康佳、海尔为代表的中国彩电品牌军团能够在世界家电舞台展示强大的力量，当然不仅仅依靠数量取胜，它们各有技术特长，靠实力说话，这才是关键。其中，以海信的ULED技术最具代表性。

　　对显示技术的不断追求已经成为推动产业升级的核心动力，而画质提升才是对显示技术最有价值的提升。业内人士认为，彩电画质的提升，是由屏、背光模组和图像处理技术3部分决定的。海信的ULED技术通过背光分区动态控制及图像增强技术的运用，提高了色域、动态对比度、峰值亮度等关键指标，是很好的尝试。ULED技术是当今为数不多的达到国际领先水平的原创技术，技术成熟度高，最具市场推广价值。ULED电视在色彩饱和度、对比度表现上和OLED相当，在亮度、技术成熟度和使用寿命等方面比OLED更具优势，而且价格更加亲民。

　　海尔在本次IFA展会上展出一款最新研发的46吋透明电视，人气超高。其采用OLED屏幕以及超薄的金属边框，看上去更未来、时尚。在画质上，这款电视相当出色，不仅可以让参观者看到双方的图像，而且色彩表现力和动态图像都非常棒，令人印象深刻。更重要的是，透明电视耗电量低，节约环保。

　　当然，相比于三星、LG这样的世界级品牌，中国彩电品牌不管在技术上还是在市场占有率上，都还有“不容忽视”的差距，需要追赶的路还很长也很艰巨。不过，基于近年来彩电业转型升级加速的趋势，智能电视、超高清电视快速普及，加之日系、欧洲品牌受制于创新能力衰弱而竞争乏力，这都给中国品牌崛起带来了难得的机遇。可以说，现在正是产业转型的窗口期，中国品牌只要坚持创新，在“互联网+”的风口顺势而为，就一定能够在全球市场上大放异彩。