老余闲篇

　　□ 余 方

　　当地时间5月27日，2015年美国书展在纽约开幕，中国作为主宾国参加书展。开幕当天，中国出版集团以沙画形式呈现的“阅读中国”广告片亮相纽约时代广场，以每天119次、每次30秒的频率播放，每日累计播放时间59.5分钟。书展只有5天，但“阅读中国”广告却要连续播放10天。报道说这是中国出版企业历史上第一次登上时代广场大屏幕。

　　类似的新闻近几年经常能见到。世界那么大，都想去闯闯。中国企业闯世界的脚步一步紧似一步，而且大家都很喜欢到纽约时代广场扎堆。从公开报道看，最初在时代广场广告屏露面的“中国脸”以国家、城市宣传片为主，或者是“阿里巴巴”、“百度”这种在美国上市的知名互联网公司，如今，开始有越来越多类型不同、规模不等的中国企业、中国产品上屏，仅今年以来已在时代广场亮过相的就有淘梦网、中国比特币公司OKCoin、武汉热干面、微商平台思埠集团等。据报道，蓝色光标传播集团设在时代广场的“中国大屏”去年7月已经正式投入运营了，想必有不少中国题材广告都是通过“中国大屏”传播出去的。相关报道说这块“中国大屏”位于纽约时代广场的中心区域，拥有最佳的位置和视角。

　　从相关新闻中可以看出，对于亮相纽约时代广场这件事，似乎相关中国企业都是兴奋激动加自豪。这样的热烈反应是可以理解的，毕竟纽约曾号称“世界的首都”，而位于纽约最繁华地段曼哈顿的时代广场又被称作“世界的十字路口”，必然是全球最具人气和商业价值的黄金广告位置，在这里投放广告一直被视为树立品牌全球效应的象征，因此，时代广场的广告位历来是“商家必争之地”，自然价格不菲。时代广场的广告位到底有多贵，老余不清楚，但找到一个参考例子，时代广场上有一块8层楼高的世界最大视频广告牌，几乎占据了整面墙，谷歌在去年11月24日成为这块“巨无霸屏”的首个用户，4星期的费用约为250万美元，核算下来，每天的费用约为9万美元。

　　不是所有企业都像谷歌这样不差钱，即便是能拿出中国出版集团这种手笔的中国企业目前也没有很多，可能大多数在时代广场亮相的“中国脸”都是稍纵即逝。花大钱在时代广场露个脸效果怎样呢？上个月老余在纽约闲逛了一些天，曾多次路过时代广场，均是白天，有工作日也有休息日，并刻意驻足观察了一番，实际感受是这样的：首先，即使你事先已经有了思想准备，但亲临现场后会仍会惊讶于时代广场比你想象中更小；其次，这么个巴掌大小地方却可能是世界上电子屏最集中的地方，站在这个著名的十字路口，被众多大大小小、闪烁不停的电子屏包围着，简直就是一场“灾难”，如此密集、如此强度的声光污染，让人头晕目眩，只想尽快逃开；第三，也许是时间不对，老余没看到任何中国广告，也没搞清哪个是传说中的“中国大屏”；第四，时代广场的人流的确熙熙攘攘，主要有两种人，行色匆匆走路飞快的当地人以及边傻乐边拍照的各色游客，就老余的观察，基本没见谁停下来细细看广告；最后，要想在这种“电子屏丛林”里脱颖而出，首先要比谁“脸”大，尺寸大就是王道，老余只记得一块一面墙大屏，牢牢占据着视觉中心，很多电子屏跟它一比都像小贴画，很容易被忽视。除了“脸”要足够大，内容设计也要足够“打眼”才可能吸引路人驻足。

　　当然，老余的实地观察既不全面也难称客观，但仅就个人所见所闻，感觉就传播效果而言，在时代广场小频次地偶而露一小脸基本属于拿钱打水漂。但转念一想，也许人家企业并不在意能有多少效果，重要是可以拿曾在“世界的十字路口”亮相这事在国内说事。如果是这样，那就是另外一个话题了。