深度观察

　　□ 赵金忠

　　烟台苹果的身价，再创新高！日前，从山东省烟台市农业局获悉：在浙江大学CARD中国农业品牌研究中心发布的《2014年中国农产品区域公用品牌价值评估报告》中，“烟台苹果”品牌价值突破百亿元大关，达到101.05亿元，仅次于涪陵榨菜，位居全国农产品区域公用品牌第二位、连续6年稳居中国果业第一品牌。

　　农产品区域“品牌榜”一年一公布，其中2013年烟台苹果的“身价”为94.05亿元。为何短短一年时间，上涨了7亿元？对此，烟台市农业局局长白国强表示，这跟烟台市加快推进苹果产业提质升级，加强品牌宣传推介力度，积极谋划电商销售，大力开拓国内外高端市场等有很大关系。

　　“中国农产品区域公用品牌价值评估”从2009年开始公布。连续6年来，“烟台苹果”分别以80.97亿元、91.37亿元、92.22亿元、91.47亿元、94.05亿元和101.05亿元的品牌价值，稳居中国果业品牌第一名。

　　“6年来，‘烟台苹果’的种植面积仅增加了6000多公顷，而身价却上涨了20亿元，这充分证明烟台苹果的自身含金量在稳步提升。”市农业局副局长刘民晓分析说。

　　农产品区域公用品牌价值评定，其中一个重要指数是看品牌美誉度和影响力。这与烟台多年来开展工作的重点，不谋而合。

　　从2001年开始，烟台市连续10多年把烟台苹果的宣传推介工作作为政府大事、要事来抓，先后通过参加国际展会、全球征集广告语、航班免费赠苹果等活动，有力地促进了国内外市场的销售，提高了品牌知名度。”市农业局产业化与市场信息科科长申俊立说，目前，烟台苹果及加工品出口世界30多个国家和地区，年出口量达到30余万吨，占全国的1/4。

　　其中仅去年，他们就有针对性地开展了烟台苹果品牌建设研讨会，启动了品牌战略规划制定工作，召开了产销对接会，完成了相关标准的修改制定，理清了品牌建设和发展的思路、方法。”当年，中国第一枚《苹果》邮票在烟台市首发，开展了烟台苹果十大品牌、烟台苹果十佳经销商评选活动和果香烟台摄影大赛等。

　　“烟台苹果”是一个区域品牌。以往的品牌建设，“烟台苹果”总是很孤单。但从去年以来，这种单一局面被改变，烟台市搭建起了烟台苹果母子品牌体系。

　　通过品牌评选，首先在烟台推选出了10个有规模、有实力、有市场，品牌知名度和美誉度较高的企业子品牌。”随后在宣传时，将它们与烟台苹果这个母品牌捆绑一起，实现了母子品牌的相互促进。

　　“烟台苹果”品牌价值的提升，得益于“外在”，更得益于“内在”。2014年，烟台市政府出台《关于加快推进苹果产业提质升级的意见》，提出在苹果生产管理、采后处理和市场营销等方面引领国内发展、达到国际先进水平，把“烟台苹果”培育成世界品牌。这给“烟台苹果”产业的跨越发展，增添了动力。

　　据介绍，在品种选育方面，去年烟台市共引进国内外优良品种8个、优良砧木100多个，建立两处年繁育优质苗木400万株的脱毒苗木繁育基地。在示范基地建设方面，更新改建老龄果园约67公顷，精品果园品质提升面积约133公顷。在市场体系建设方面，全市与泰国农泰、深圳百果园等公司有效对接，发展果品连锁店770余家；与国内110家超市开展农超对接，销售苹果20多万吨。

　　尤其值得高兴地是，烟台已有100多家农业龙头企业开通了电商业务，注册淘宝卖家突破4万个，全年网上销售苹果1.2万吨，销售额过亿元。此外，全市各苹果主产县也分别开展相应工作。其中栖霞市网络店铺发展到560个，网销苹果8万吨。招远市选育具有自主知识产权的嘎啦新品种“金都红”苹果，建设繁育基地约3.3公顷。海阳市建立秋红蜜苹果种质资源园，新发展苹果园约467公顷。

　　苹果网的搭建，不仅为烟台网民提供便利，让在网上独立营销的游子们形成自己的行业大卖场，更能聚集消费者人气，抢占电商份额，将更多在线交易资金沉淀在我市。”申俊立说，目前，该网站的信息平台已经上线运行，今年6月份前电商平台将正式上线运行。