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烟台苹果品牌推广力度大

  • 发布时间:2015-04-13 09:33:13  来源:中国质量报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  深度观察

  □ 赵金忠

  烟台苹果的身价,再创新高!日前,从山东省烟台市农业局获悉:在浙江大学CARD中国农业品牌研究中心发布的《2014年中国农产品区域公用品牌价值评估报告》中,“烟台苹果”品牌价值突破百亿元大关,达到101.05亿元,仅次于涪陵榨菜,位居全国农产品区域公用品牌第二位、连续6年稳居中国果业第一品牌。

  农产品区域“品牌榜”一年一公布,其中2013年烟台苹果的“身价”为94.05亿元。为何短短一年时间,上涨了7亿元?对此,烟台市农业局局长白国强表示,这跟烟台市加快推进苹果产业提质升级,加强品牌宣传推介力度,积极谋划电商销售,大力开拓国内外高端市场等有很大关系。

  “中国农产品区域公用品牌价值评估”从2009年开始公布。连续6年来,“烟台苹果”分别以80.97亿元、91.37亿元、92.22亿元、91.47亿元、94.05亿元和101.05亿元的品牌价值,稳居中国果业品牌第一名。

  “6年来,‘烟台苹果’的种植面积仅增加了6000多公顷,而身价却上涨了20亿元,这充分证明烟台苹果的自身含金量在稳步提升。”市农业局副局长刘民晓分析说。

  农产品区域公用品牌价值评定,其中一个重要指数是看品牌美誉度和影响力。这与烟台多年来开展工作的重点,不谋而合。

  从2001年开始,烟台市连续10多年把烟台苹果的宣传推介工作作为政府大事、要事来抓,先后通过参加国际展会、全球征集广告语、航班免费赠苹果等活动,有力地促进了国内外市场的销售,提高了品牌知名度。”市农业局产业化与市场信息科科长申俊立说,目前,烟台苹果及加工品出口世界30多个国家和地区,年出口量达到30余万吨,占全国的1/4。

  其中仅去年,他们就有针对性地开展了烟台苹果品牌建设研讨会,启动了品牌战略规划制定工作,召开了产销对接会,完成了相关标准的修改制定,理清了品牌建设和发展的思路、方法。”当年,中国第一枚《苹果》邮票在烟台市首发,开展了烟台苹果十大品牌、烟台苹果十佳经销商评选活动和果香烟台摄影大赛等。

  “烟台苹果”是一个区域品牌。以往的品牌建设,“烟台苹果”总是很孤单。但从去年以来,这种单一局面被改变,烟台市搭建起了烟台苹果母子品牌体系。

  通过品牌评选,首先在烟台推选出了10个有规模、有实力、有市场,品牌知名度和美誉度较高的企业子品牌。”随后在宣传时,将它们与烟台苹果这个母品牌捆绑一起,实现了母子品牌的相互促进。

  “烟台苹果”品牌价值的提升,得益于“外在”,更得益于“内在”。2014年,烟台市政府出台《关于加快推进苹果产业提质升级的意见》,提出在苹果生产管理、采后处理和市场营销等方面引领国内发展、达到国际先进水平,把“烟台苹果”培育成世界品牌。这给“烟台苹果”产业的跨越发展,增添了动力。

  据介绍,在品种选育方面,去年烟台市共引进国内外优良品种8个、优良砧木100多个,建立两处年繁育优质苗木400万株的脱毒苗木繁育基地。在示范基地建设方面,更新改建老龄果园约67公顷,精品果园品质提升面积约133公顷。在市场体系建设方面,全市与泰国农泰、深圳百果园等公司有效对接,发展果品连锁店770余家;与国内110家超市开展农超对接,销售苹果20多万吨。

  尤其值得高兴地是,烟台已有100多家农业龙头企业开通了电商业务,注册淘宝卖家突破4万个,全年网上销售苹果1.2万吨,销售额过亿元。此外,全市各苹果主产县也分别开展相应工作。其中栖霞市网络店铺发展到560个,网销苹果8万吨。招远市选育具有自主知识产权的嘎啦新品种“金都红”苹果,建设繁育基地约3.3公顷。海阳市建立秋红蜜苹果种质资源园,新发展苹果园约467公顷。

  苹果网的搭建,不仅为烟台网民提供便利,让在网上独立营销的游子们形成自己的行业大卖场,更能聚集消费者人气,抢占电商份额,将更多在线交易资金沉淀在我市。”申俊立说,目前,该网站的信息平台已经上线运行,今年6月份前电商平台将正式上线运行。

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