“烟台苹果”做背书企业品牌谋突破
- 发布时间：2014-10-18 09:31:57 来源：农民日报 责任编辑：罗伯特
崔丽
一个产业、一个企业市场竞争力的高低关键看产品，核心是品牌。只有集中力量对优势产业和优势产品进行培育，打造强势农业品牌，才能在日趋激烈的市场竞争中“攻城拔寨”，从根本上提升产业的整体素质和核心竞争力。
烟台得天独厚的自然条件，为苹果的生长提供了独一无二的环境。2008年，“烟台苹果”获得了地理标志证明商标，建立了“烟台苹果”这一区域公用品牌，为下一步的品牌传播奠定了良好基础。而如何处理烟台苹果作为区域公用品牌与域内其他苹果品牌的关系，是烟台苹果品牌建设的一个重要问题。
烟台评选出苹果十大品牌，就像一支舰队，在烟台苹果这支主舰的护送下，有多艘舰船，大小、功能不一，“母牌”和“子牌”一起打天下，这对于烟台的苹果产业，无疑是一个正确的战略抉择。
苹果已经是烟台的重要经济支柱产业之一，很多企业生产烟台苹果，但仅仅依靠“烟台苹果”这一地理名片，在市场竞争中是远远不够的。烟台苹果十大品牌正走上快速发展之路，其成功的原因，也在于企业敢于对自己进行突破。抓住消费者的心理，从产品使用、品牌包装、终端营销等等出发，建立统一、强健的品牌形象，是企业品牌必须而且是唯一的出路。
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