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“烟台苹果”做背书企业品牌谋突破

  • 发布时间:2014-10-18 09:31:57  来源:农民日报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  崔丽

  一个产业、一个企业市场竞争力的高低关键看产品,核心是品牌。只有集中力量对优势产业和优势产品进行培育,打造强势农业品牌,才能在日趋激烈的市场竞争中“攻城拔寨”,从根本上提升产业的整体素质和核心竞争力。

  烟台得天独厚的自然条件,为苹果的生长提供了独一无二的环境。2008年,“烟台苹果”获得了地理标志证明商标,建立了“烟台苹果”这一区域公用品牌,为下一步的品牌传播奠定了良好基础。而如何处理烟台苹果作为区域公用品牌与域内其他苹果品牌的关系,是烟台苹果品牌建设的一个重要问题。

  烟台评选出苹果十大品牌,就像一支舰队,在烟台苹果这支主舰的护送下,有多艘舰船,大小、功能不一,“母牌”和“子牌”一起打天下,这对于烟台的苹果产业,无疑是一个正确的战略抉择。

  苹果已经是烟台的重要经济支柱产业之一,很多企业生产烟台苹果,但仅仅依靠“烟台苹果”这一地理名片,在市场竞争中是远远不够的。烟台苹果十大品牌正走上快速发展之路,其成功的原因,也在于企业敢于对自己进行突破。抓住消费者的心理,从产品使用、品牌包装、终端营销等等出发,建立统一、强健的品牌形象,是企业品牌必须而且是唯一的出路。

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