在日化领域，中外之争始终是不灭的话题。在抗争中，以拉芳家化为代表的民族品牌，坚持秉承“国际品质的国货精品”的生产理念，以科技为依托，以创新为动力，不断打造新的核心竞争力；在与国际顶尖供应商合作的过程中，不断改进品质，在抗争中壮大，坚守民族品牌的阵地，步步为营、稳健发展，实践着民族洗护品牌的“中国梦”。在2013到2014年度的洗发水市场行业数据中，拉芳品牌凭借年度两位数的增幅成功领跑洗发水行业，成为洗发水民族品牌的领先者。2014年度，在超市整体销售疲软的现状下，拉芳在大卖场门店实现了38%的增长，在大超市门店也达到了16.5%的增长，越来越多的系统给予了拉芳更多的销售资源和政策扶持。在电商及CS渠道，拉芳也分别成立专门的管理团队，通过打造，从产品研发、渠道推广、价格体系定位等不断探索和调整，如今已实现业绩连年翻番。拉芳家化2014年逆势增长的漂亮业绩，给“本土日化品牌集体HOLD不住”的行业低迷论调予以有力还击，也让对国货精品仍有期待的朋友们得以欣慰。

　　2015年3月28日，中国洗发水民族品牌的领先者——拉芳家化迎来了它十五周年纪念日。在这一天，拉芳家化在广东汕头喜来登酒店举办了“超越梦想，感恩15年”周年庆典。庆典上，中国香料香精化妆品工业协会会长陈少军为拉芳家化颁发了“民族洗发水领导品牌”的奖牌。来自全球的核心供应商、全国优秀的经销商以及行业协会、媒体人士等应邀出席，共同见证了这一荣耀时刻。

　　品质15年，拉芳品牌成功突围

　　15年来，“爱生活，爱拉芳”的广告词历久弥新，成为一代人的记忆；拉芳家化一手缔造的圣峰牙膏、护肤品牌缤纯、高端洗护品牌美多丝等占领了国内的传统市场，也为此构建出一个横跨洗护、口腔护理、肌肤护理等领域的“日化王国”，成为“民族洗发水领导品牌”。

　　在拉芳家化15年的发展道路上，有两个关键点：其一是在2000年拉芳成立之初确立品牌化运作的思路，这让“爱生活，爱拉芳”走进千家万户；其二是在2009年行业困境之时，面对原材料成本上涨3～4倍的压力，拉芳家化本着“不忘初心，坚守品质”的原则，凭借打造“国际品质的国货精品”的杀手锏，得以在激烈的竞争中高速发展，成为中国洗发水民族品牌的佼佼者，成功加冕“民族洗发水领导品牌”。

　　15年来，拉芳家化始终坚持走民族品牌发展之路。选取来自瑞士、美国、德国、新加坡、马来西亚、印度等国家的行业内顶尖的原料供应商，保证技术信息、科研水平的高水准，以“诚信品质”树立品牌本质；无论何时都把消费者利益摆在首位，以为消费者创造更美好的生活为己任，坚持与消费者的沟通，真正践行“爱生活，爱拉芳”的品牌承诺。从产品研发、原料采购、包装生产乃至产品推广及销售，拉芳家化游刃有余地将“全球领先原料”和“国际先进技术”在拉芳产品上实现“本土化”的落地。今日的拉芳家化，拥有业内领先的以GMP标准建设的产品生产环境，在产品生产方面始终坚持“零缺陷”和“正偏差”的严苛要求，在生产环节确保安全、优质。

　　15年来，拉芳家化不断提速国际化进程，现在，包括世界香精香料市场上最具创新性的制造商之一的德国德之馨、世界最大的化工巨头之一的德国巴斯夫以及国内多所权威科研机构，都已成为拉芳家化的战略合作伙伴；通过先后成立的拉芳日化研究中心、中科院拉芳发质研究所、拉芳生活时尚研发中心，持续为打造优质的民族日化品牌而不懈努力。

　　柔顺15年，拉芳赢得消费者心智

　　在拉芳家化倾力打造的洗发水国度里，“柔顺”始终是第一关键词，拉芳的每一位代言人都具有长发飘飘的基本属性。拉芳家化坚持15年持续在“柔顺”诉求上精耕细作，最终让“柔顺拉芳”赢得市场肯定。

　　15年来，拉芳家化以科技为依托，以创新为动力；聘请行业内优秀的工程师，并携手国内如中科院、工商大学等专家，更与巴斯夫、德之馨等国际知名企业达成战略合作，在“柔顺”诉求上精耕细作。2004年，在现代化的拉芳工业园全面建成投产的同时，拉芳家化联合美国奥麒化工有限公司、IFF国际香料有限公司、道康宁有限公司、ISP国际特品有限公司、江南大学，成立拉芳国际日化研究中心，致力于更好地将国际创新技术与中国市场实际相结合，以实现将国际日化领先科技转化为本土应用。2010年，拉芳就联手中国科学院微生物研究所，成立了“中国科学院拉芳发质研究中心”。目前拉芳家化总体工业化水平已较高，化妆品专利申请已达60多项；拉芳的产品品质，在多方面超过了跨国巨头，成为中国日化品牌的骄傲，最终从中国制造进化成为中国创造，拥有自己的核心技术优势，真正担负起民族领导品牌的责任。

　　早在2000年，拉芳家化推出的首款产品即“双重护理洗发水”之时，就树立了主打“柔顺”的产品卖点；2004年，为了实现良好的区隔，推出了主打去屑功能的雨洁品牌，而拉芳则继续锁定柔顺主打方向，同时以“创造中国秀发之美”再次打响柔顺战役；到2010年，推出三倍活性胶原，包裹体技术提升秀发柔顺程度；2015年，拉芳开创性的在产品中加入深海活性胶原蛋白，再次提升柔顺功效。

　　来自第三方机构“日本美健创新化妆品技术中心”提供的《洗发水的委托测试报告书》中显示，拉芳产品在各个阶段的梳理性都具有明显优势。该报告称，研究人员围绕拉芳营养柔顺护理洗发露与其它4款洗发水进行了动态梳理性测试，即模拟头发在使用前、中、后及干燥后的4个阶段，测试洗发水对头发梳理性的作用，结果显示拉芳洗发露的柔顺效果十分明显。内部人士表示，相同产品在日本和北京都进行了专业对比盲测，结果一致。

　　责任担当15年，国际好品质民族领先者

　　拉芳家化自成立以来，始终坚持诚信、品质、分享的经营理念，对行业的发展、企业社会公益责任进行高度关注。

　　在15周年庆典中，拉芳日化主办的行业高峰论坛上，与会嘉宾共同探讨零售迭代背景下，民族品牌的责任、发展、变革与创新，对民族企业的今后发展提出了切实可行的建议；并从各个角度从各个方面深度分析了拉芳家化的成长历程。中国香精香料化妆品工业协会理事长陈少军表示：当前民族企业必须加强自我监督和提升，以高标准、高要求、高品质作为品牌的核心，民族企业要重视科研投入；重视法规和标准等软实力建设，提高内部管理能力和国际视野，勤练内功；同时要对新生事物，如互联网思维、销售模式的变化等保持足够的关注。与会嘉宾对拉芳与巴斯夫、德之馨等机构的合作表示充分肯定。

　　15年来，作为民族品牌，拉芳日化也一直践行着企业的社会公益责任，塑造着自己的品牌高度，一直从教育和民生两个方面入手，表达对社区和社会的回馈。

　　在庆典上，拉芳家化公开了全新战略计划：重磅发布了旗下高端洗护品牌美多丝，并将正式强势进军KA高端洗护市场，为拉芳在高端精品战略上迈出重要的第一步。并与德国德之馨和巴斯夫进行技术合作，携手打造国际美发沙龙品质的高端洗护产品，在产品的质量与体验上带来新的升级，让白领女性在家也能享受五星级精油深层修护体验。 美多丝作为拉芳家化旗下的高端精品战略王牌，走的是“国际品质，白领定位”的战略路线。将品牌精准定位职场白领女性，洞察白领女性心理需求，在细节、原料、体验等多方面给予女性新的呵护，由外而内地给予女性朋友有韧性，更任性的自信。

　　拉芳家化董事长吴桂谦先生表示：企业成立之初便始终遵循着自己的“拉芳梦”，即打造“国际品质的国货精品”，做最出色、最让国人认可的民族品牌。未来，洗发水市场集中度越来越高，国内民族品牌越来越少，拉芳家化将继续坚守民族品牌力和高品质要求，将会继续致力于为广大消费者奉献更优质的个人护理用品，让人们的生活更美!快速缩短与外资大品牌的差距，实现中国洗发水民族品牌的国际化道路。这是拉芳家化的中国梦，也是中国洗发水行业对民族品牌的期望。（广 来）