共切60亿美元大蛋糕
- 发布时间：2015-03-23 09:34:14 来源：中国质量报 责任编辑：罗伯特
发展战略
本报讯 （忆 林）星巴克咖啡公司（以下简称星巴克）与饮料生产商康师傅控股有限公司（以下简称康师傅）日前签署合作协议，在中国大陆生产星巴克即饮饮品，并拓展本地市场分销渠道。根据协议，星巴克将充分发挥其在咖啡领域的专长与领导力，负责产品研发和创新以及品牌发展；而康师傅则将负责在中国大陆生产、销售星巴克的即饮饮料产品。
目前，中国即饮咖啡和功能饮料市场规模达60亿美元，预计未来3年还将进一步增长20%。
中国是星巴克在美国以外发展最快的市场。目前，星巴克在中国近90个城市运营着超过1500家门店，拥有2.5万多名员工。作为中国领先的食品饮料生产商，康师傅经过20余年的不断发展，在中国大陆地区拥有世界领先的生产技术设备和管理经验、丰富优质的渠道资源，这些本地制造、销售能力及分销经验将与星巴克的咖啡专长及强大品牌认知度相结合，为双方带来新的市场机遇。
星巴克中国与亚太区业务集团总裁兼全球新销售渠道业务和新兴品牌集团总裁约翰·卡尔弗说：“本次合作，将促进星巴克开发新的产品品类，并能使顾客在星巴克门店以外体验我们的产品，为他们的生活、工作和娱乐带来更多惊喜和连接彼此的机会。”
康师傅执行总裁韦俊贤表示：“即饮饮品市场在中国拥有广阔的发展空间。与星巴克的合作，将进一步丰富康师傅在中国市场的饮料产品组合，从而为广大消费者带来更多高品质、便捷化的消费选择和体验。未来，康师傅将运用自身强大的生产及销售优势，推动星巴克即饮饮料产品在中国的发展。”
目前，中国消费者可以在包括星巴克门店、超市、便利店等在内的6000多个场所购买到星巴克瓶装星冰乐饮品。通过本次合作，星巴克和康师傅计划于2016年在中国生产并上市现有及新口味的星巴克瓶装星冰乐饮品。之后，还将推出更多创新产品，并将星巴克即饮饮料产品推广到更多的销售网点和城市。
自1971年运营以来，星巴克始终致力于商业道德采购并烘焙世界上最优质的阿拉比卡咖啡。目前，星巴克在全球拥有2.1万多家门店，是世界上首屈一指的专业咖啡烘焙商和零售商。康师傅于1992年开始生产方便面，并于1996年将业务扩展至糕饼及饮料。凭借安全、美味并且物有所值的优质产品，透过精湛的生产工艺、出色的运营、产品的创新及对企业社会责任的关注，康师傅系列产品深获消费者的喜爱。目前，康师傅已成为中国消费者认知度最高的品牌之一，品牌价值逾14.8亿美元。
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