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农村市场成 家电业新“蓝海”

  • 发布时间:2015-02-13 11:31:58  来源:中国质量报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  农村市场成

  家电业新“蓝海”

  □ 张 毓

  随着中国经济由以往的高速增长进入中高速增长的“新常态”,去年中国家电业产销增速也出现放缓,业内人士预计今年国内市场规模仍将维持差不多的水平。而开年以来,一些大型家电企业已经纷纷与电商、零售商结盟,加大对渠道资源的“瓜分”力度,此外,农村市场成为家电业争夺的新“蓝海”。

  根据中国家用电器协会最新数据,2014年全年家电业主营业务收入为1.41万亿元,增幅达到10%,共完成利税总额1407.3亿元,利润总额931.6亿元,分别比去年增长19.5%和18.4%。此外,去年出口额达581亿美元,增长5.2%。

  对于今年的市场走势,中国家用电器协会预计,冰洗产品的国内市场需求规模仍将大致保持在2014年的水平,消费升级成为推动家电业发展的主要动力。行业观察人士刘步尘认为,目前家电市场仍看不到爆发性增长的可能性,全年增速仍将维持在5%或以下,与去年差不多。

  市场“蛋糕”有限必然令市场竞争更趋激烈,事实上,自去年年末以来, 一些巨头已加紧渠道方面的布局,今年开年以来家电业“瓜分”渠道的动作明显加快。前日,海尔、国美宣布签署200亿元全品类销售大单,双方表示这也是今年家电市场最大规模的单笔、单品牌采购订单。据了解,自2月以来,与国美达成合作的还有索尼、康佳、华为等,其各自的签约销售规模也都同比大幅增长。而在不久前,TCL、美的与苏宁也都分别签约。

  除了与传统连锁渠道的合作外,快速增长的电商渠道成为企业布局的重点,一些企业电商团队将常驻南京苏宁总部进行协同办公,国美与各企业也就线上销售签订了单独的目标,此外,其他电商渠道以及自建网上商城也必不可少。

  值得注意的是,包括线上线下在内,家电企业和商家均瞄准了三四级市场的渠道建设。国美方面表示,将持续发力三四级市场,并将其作为提升市场占有率的重点进军领域,目标是将其市场占有率提升到50%以上,借渠道下沉提升市场份额和品牌影响力。

  数据显示,作为尚未完全开垦的蓝海市场,国内三、四线城市的家电市场规模超过了8000亿元,尤其是彩电品类占比已经达到整体规模的50%以上,专家也预测,相比于大城市的需求饱和,乡镇级农村市场每年20%的增长速度仍会持续4到5年,将成为家电销售新的增长点

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