□ 王 青

　　近日，全球最大的职业社交网站LinkedIn(领英)与全球领先的人力资源咨询及人力资源外包服务公司Aon Hewitt(怡安翰威特)共同宣布启动基于怡安翰威特专业人力资源测量工具及领英平台大数据的“2015年中国最佳雇主评选”，结果将于2015年3月份对外公布。

　　雇主品牌(Employer Branding)对于企业来说意味着什么？怡安翰威特最佳雇主调研数据显示，企业拥有领先的雇主品牌，能创造比其他企业高四成的利润增长，员工敬业度高出两成，员工流动率则降低近三成，并能有效节约招聘成本。领英发布的《2015年中国人才招聘趋势报告》也显示，87%的中国招聘负责人认为：除了高薪外，雇主品牌对企业聘请顶尖人才的影响重大。怡安翰威特最佳雇主调研也指出，“吸引和留用人才”依然被CEO列为未来5年最重视的管理挑战之一。那么如何衡量和评估自己公司的雇主品牌水平呢？最佳雇主调研和评选无疑是人力资源从业者和企业管理者的第一选择。

　　2001年怡安翰威特将最佳雇主的概念带入了中国，每年在全球都有超过2000家企业参选，在中国也有300多家企业参与评选。14年来，怡安翰威特的最佳雇主评选始终秉持客观、严谨的评选方式，赢得人力资源从业者和企业管理者的广泛认可，对踏上最佳雇主旅程的企业更是真正具有里程碑意义的肯定和荣誉。在中国，历年的最佳雇主得主中除了安利、Intel、麦当劳、星巴克等国际品牌，也有越来越多的本土企业如中国电信、万科、海航等，中外资企业相映成辉，共同分享人才实践并在最佳雇主旅程中持续前进。

　　企业管理者已经充分意识到，雇主品牌应该包括两个视角：外部求职者青睐和内部员工认可。为此，怡安翰威特与全球领先的职业社交平台领英合作，共同推出基于大数据的“2015年中国最佳雇主评选”，内外品牌的不断交互、联动，提升企业对目标人才市场的吸引力。

　　领英中国副总裁于志伟先生表示，怡安翰威特在人力资源咨询和雇主品牌战略方面有着非常丰富而专业的经验。本次评选将结合我们各自的优势，引入领英这一职业社交平台上的大数据，有效评估企业在潜在人才市场及职场精英中的吸引力。领英作为“精英的全球人脉圈”聚集了最多的高端职场人士，已成为企业建立、推广和评估雇主品牌的绝佳平台。企业可以在这里与员工及潜在人才进行充分而持续的互动交流，树立良好的雇主形象，维护和扩展人力池，更高效地助力企业发展。

　　怡安翰威特中国副总裁张宏表示，作为全球领先的人力资源咨询与外包服务公司，我们和全球最大的职业社交平台领英有共同的理念，希望能一同担起推动行业进步的责任。中国近3年来薪酬增长放缓，但2014年全行业主动离职率仍有16.5%，中国企业正从“用薪留人”向以薪酬、激励、认可、福利、人才发展等多方融合的雇主品牌升级。在此趋势中，我们观察到最佳雇主在品牌声誉、加入前后体验是否一致、员工对企业的认可度和自豪感等多维度全面领先市场平均水平。怡安翰威特旨在为企业提升内功修炼、实现承诺，而与领英的合作能有效地为企业精准传递雇主品牌愿景，共同提升雇主品牌的联动。

　　此次评选是国内首次将专业的雇主品牌调研方法与大数据相结合的最佳雇主评选，方法论的领先性和结果的公信力将会得到极大地提升。怡安翰威特和领英在未来还将携手为人力资源管理咨询市场带来更多的惊喜，让大数据等先进的科学技术可以切实地服务于人力资源管理行业，促进行业发展，提高企业运营效率。