□ 何勇海

　　国庆假期，各大景区迎来旅游商品购物潮。这些商品本应有极强的地方特色，然而不少游客发现，一样的竹雕、一样的小木刀、一样的木梳……千百个景区都在卖同样的“地方特产”。一块绣了几朵花的手帕，在南京、苏州叫“苏绣”，到了四川叫“蜀绣”，到了江西成了“赣绣”，花样相同，就是名字不一样。旅游商品同质化、低端化现象严重，让人提不起购买欲望。

　　（10月7日《人民日报》）

　　景区特产高度同质化确实是个普遍问题，旅游业再也不能视而不见。地方特产，本是指某地特有的或特别著名的产品，富有当地的文化历史内涵，有些地方特产，甚至只能在当地才能生产。可是，当成百上千个景区，都贩卖着“长”得一样的特产时，谁还会认为值得购买、值得为“到此一游”留念？据说有人在四川旅游，竟买到了写有“少林寺纪念”的“特产”，这对游客恐怕更是一种忽悠。

　　不同景区销售相同特产，从表面看，缘于景区特产缺乏创意。实质上，却是因为景区特产以“钱”为本，而非以景区为本、以游客为本。为追逐经济利益，他们纷纷通过工厂流水线，大批量生产“放之四海而皆准”的旅游“特产”，比如被称为“×绣”的手帕；他们拼命节省成本而粗制滥造，生产出的景区特产质量低劣，价格却畸高，反正购买景区特产只是“一锤子买卖”，很少有回头客的。

　　为追逐经济利益，一些景区甚至“山寨”其他景区特产，当作本地“特产”予以大量生产和销售，加之有关部门对景区特产版权保护不力，对盗版打击不够，更加导致诸多景区所售特产大同小异，即使不同景区相隔数千公里，比如海南与北京、上海与新疆，但出售的景区特产却“不谋而合”。有了强烈的利益驱动，景区特产的地方特色、民族特色、文化与历史内涵等，又会有多少景区顾及？

　　景区特产不“特”，不仅会让游客产生审美疲劳，常为买什么纪念品留念或送人犯难，而且不利于推广各个景区的独特旅游价值。尤其是，它会大大拉低国人的旅游购物消费。据统计，旅游购物在欧美国家占旅游业收入的50%到60%，在亚洲发达国家占40%以上，而在我国目前只占28%，这表明，国内外游客对我国的旅游商品仍然不满意。难怪有网友说：“到景区买商品还不如去义乌，那里应有尽有。”

　　那么，如何让景区特产走出同质化怪圈？各个景区要舍得投入人力财力搞旅游特产研发，打造离开本景区就买不到的特色纪念品。若景区特产非此景区买不到，游客的旅途恐怕会变得更加兴趣盎然？事实上，景区特产是一座富矿，欧美发达国家的旅游商品创意水平较高，地域特色明显，游客很难从此景区买到彼景区的纪念品，这就不难理解，旅游购物为何在欧美国家占旅游业收入的50%到60%了。

　　有关部门也要完善政策法规，引导、激励景区研发旅游特产，保护景区研发特产的热情和利益；更要加大对旅游纪念品版权的保护力度和对盗版的打击力度。若任由景区“山寨”特产横行，深度研发旅游特产的景区就会利益受损，旅游特产的市场秩序也容易走向混乱，景区特产再有多么琳琅满目，我国旅游购物占旅游消费的总体水平，仍会在低位徘徊。