北京

　　用设计魅力引领

　　大众珠宝消费

　　本报讯 （记者丁 莹）日前，由国土资源部珠宝玉石首饰管理中心主办，北京国际设计周支持的“2014北京国际设计周珠宝设计消费季”系列活动在北京举行。这是中国唯一一个面向世界展示中国珠宝设计的平台。

　　据了解，此次活动的主旨是趋势、设计、消费，旨在建立一个由中国珠宝文化消费趋势发布到消费引领的顶级平台。给中国本土的珠宝品牌构建一个趋势引领、信息发布、资源整合等方面的归属地。同时，为行业梳理发展路径，用设计驱动品牌发展，引领社会大众的珠宝文化消费。

　　此次活动由中国珠宝文化消费论坛暨《2014国际珠宝品牌文化蓝皮书》发布，2015珠宝流行趋势发布会，北京国际设计周珠宝文化之旅暨雪莉艺术珠宝专场组成。

　　国土资源部珠宝玉石首饰管理中心联合凤凰卫视、北京国际设计周，继今年3月份在巴塞尔珠宝展上推出《2014中国珠宝文化消费市场白皮书（珠宝和腕表类）》之后，又在本次活动上发布了《2014国际珠宝品牌文化蓝皮书》。

　　白皮书的面世为珠宝玉石首饰行业作出一个准确的社会文化属性定位，即珠宝消费是珠宝文化产品消费。而蓝皮书的发布是为了提炼与重塑一个新的价值观，即设计创意价值、工艺价值、品牌文化价值以及材料价值构成了珠宝的“四位一体”核心价值。主办者希望能够客观地引导行业发展方向，引领社会消费，减少业内外的盲目投机。

　　珠宝作为文化消费品，包含了以配饰消费为代表的大众文化消费，以投资材料和人文价值为代表的投资收藏消费，以及个性化的高级定制消费。

　　在中国珠宝文化消费论坛中，代表了行业管理者、珠宝玉石学界、珠宝设计师与商界的到场嘉宾，探讨了珠宝文化消费的3大论题——珠宝、设计、消费，深入浅出地读解了珠宝设计艺术创作与消费市场之间的关联，并对未来中国珠宝文化消费进行了把脉。

　　会上，国家珠宝玉石质检中心主任毕立君等从行业管理者的角度分别阐释了珠宝行业的社会定位，珠宝作为文化消费品这一基本属性定位等问题。

　　为了更加直观地体现珠宝这一文化消费品的属性，“2015珠宝流行趋势发布会”遴选出5个具有代表性的珠宝品牌，通过珠宝秀场的方式，完美诠释了2015年珠宝文化消费的流行趋势。北京菜百集团以梦幻的“最美婚约”开启了发布会，周大福的“完美婚嫁”主题再度体现了珠宝首饰的大众文化消费属性，潮宏基的秀场则掀起了彩金潮流的热浪，雪莉艺术珠宝演绎了珐琅工艺的幻彩世界，压轴出场的昭仪翠屋推出皇室花丝配以劳伦斯·许设计的华服惊艳收尾。无论是极致工艺的珐琅珠宝，亦或是奢华的皇室风范，无不彰显了高级定制消费的个性化表达。整场流行趋势发布会，全面演绎了珠宝文化消费的3个层面——大众文化消费，投资收藏消费与个性化定制消费。