旧貌换新颜 娱乐营销成家电行业新趋势
- 发布时间：2014-09-12 10:34:00 来源：中国经济网 责任编辑：孙业文
在很多消费者的眼中，家电行业无论是他们的产品还是整个品牌本身，都是偏传统保守的，但是这种状态正在发生着改变，在互联网浪潮的时代背景之下，越来越多的家电行业开始拥抱新潮的娱乐营销。
志高空调员工最近自编自导的一个网络MV《小馒头》，这部MV改编自时下最流行的神曲《小苹果》。之所以制作这样一部MV，志高意在借此营销他们的新品空调，这款空调的名字也很新潮，就叫小馒头。
志高空调公关部部长黄通华介绍说，从今年开始，他们就一改以往相对死板的纯广告营销，有意识地在开展一些与娱乐相结合的营销活动。
黄通华：我们最近在营销传播上做了三件事情：一个就是这个《小馒头》；一个是做了一个微电影《38度半》；另外就是跟最新要上映的电影《心花路放》做了一个合作，在影院做了一些推广。
实际上，在家电行业，逐渐加强娱乐营销攻势的还不止志高一家。长虹为了力推电视新品启客，在网络上策划传播了一系列的搞笑视频。TCL现身好莱坞大片《X战警：逆转未来》的中国首映礼；方太厨电、美的厨电分别拿下《十二道锋味》的独家赞助和《喜乐街》的独家冠名；而三星更是借《来自星星的你》的娱乐效应，力邀银幕情侣金秀贤和全智贤为品牌代言，赚足消费者眼球。
家电企业在营销方式上旧貌换新颜，在家电行业观察家许意强看来，主要是想讨好年轻的消费群体。
许意强：很多家电企业现在处在互联网转型的关键期，他们需要讨好年轻一代的消费者，娱乐营销是一种非常快速地拉近产品和用户距离的手段。
不过，许意强也提醒说，跟其他新兴行业不同的是，家电企业的产品更多地是侧重实用而不是好玩，另外，家电品牌也面临严重老化的趋势。在这种情况下，就需要各个家电企业在加强娱乐营销攻势的同时，进一步将产品和品牌激活。
许意强：家电产品的功能和应用可以越来越好玩，除了好用还要好玩。另外一方面，通过这种娱乐营销，应该激活用户对于家电品牌的深层次认知。
