广汽传祺

　　加紧国际化步伐

　　□ 本报记者 张海燕

　　近日，代表中国汽车品牌首次圆梦好莱坞的广汽传祺进入人们的视野，完成了中国汽车品牌国际化的华丽一变。

　　中国汽车首次亮剑好莱坞

　　在《变形金刚4》（以下简称《变4》）香港首映礼期间，更多目光聚焦在这个首次出现在好莱坞银幕的中国汽车品牌身上。作为《变4》的合作方，广汽传祺旗下三款车型E-JET、GS5、GA5频频出镜，借助好莱坞娱乐大片的全球影响力，提升品牌认知度，加速海外战略。这个诞生之日即定位中高端市场的中国汽车品牌，日后足以借题在营销层面大做文章，以打造高端国际化的品牌形象，未来进军海外也有了更丰富的宣传资本。

　　广汽乘用车总经理吴松坦言，从全球汽车市场来看，传祺作为一个新入者，品牌比较新，溢价不高，还需要比较长的时间和采取比较恰当的方式。当初决定与《变4》的合作，正是希望借此机会将传祺的知名度和口碑在全球范围推广。

　　进军好莱坞，更大意义在于传递广汽传祺“中国梦，世界车”的决心和信心。作为中国自主品牌汽车的典型代表，广汽传祺的国际化战略此次迈出历史性一步，显示了中国车企搏击国际市场的强大决心和远景规划。中国车不再仅以性价比打市场，而是更加注重品牌和口碑。剑指国际市场，广汽传祺的口碑营销已经走在前头。

　　“品质制胜”取得切实成效

　　传祺自诞生之初就立足全球，融会广汽20多年合资中高级车精工制造经验，汇聚全球十大顶尖供应商，形成能够从设计源头、到零部件采购、最终到整车装配的体系化品质保障生产模式。

　　上市3年多来，传祺的“品质制胜”路线取得了切实成效。秉承“为亲人造车”的理念，传祺以高起点、高品质、自主创新为特征的“传祺模式”，在研发、技术、制造、质量水平等方面不断取得突破，使得传祺车在中国市场取得了跨越式增长的佳绩。

　　传祺在国内公务车市场可谓大放异彩。2013年，在解放军总装备部机关公务车招标中，传祺1.8T车型以领先第二名5分多的优势，斩获军方采购大单。这一现实情况被真实地反映在《变4》的剧情中，传祺车作为军用公务车整齐地出现在盘古大观前，沉稳大气。令观众在惊叹迈克尔·贝的对中国元素拿捏如此准确的同时，更信服于被好莱坞重新诠释的广汽传祺的品质与自信。

　　近年来，通过连续参加澳门车展、北美车展等国际性车展，赞助中澳沙漠大穿越、亚运会、东盟博览会等国际盛事，传祺在积累国际化运作经验的同时，也为进军海外市场夯实了基础。

　　品牌先导拓局国际市场

　　今年年初，广汽制定了“有谋有动，整体布局，稳步发展，重点突破”的全球市场战略方针，以各大洲重点市场为据点辐射周边区域市场，完成对18个国家的网点布局。

　　据悉今年传祺海外出口将新开发南美、中东、东欧区域的11个国家，进一步加快中国中高端汽车出口的步伐；此外传祺还将实施“抓大兼小”的策略，开发重点目标大市场，兼顾可进入的小市场。前期选择准入门槛较低、市场潜力较大的汽车市场，中期选择准入门槛较高、竞争较激烈、市场容量大的主要汽车市场，后期进入全部主要汽车市场。