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雷凌渴望冲击第一阵营

  • 发布时间:2014-08-05 11:34:50  来源:中国质量报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  □ 本报记者 张海燕

  近日,年度重磅中级车广汽丰田雷凌正式发布。一场色彩斑斓的“雷凌秀”在广州上演,好莱坞电影短片《雷凌》全球首映,主演休·杰克曼、舒淇亲临助阵。据悉新车将于8月中旬抵达各地销售店,并陆续交付用户。

  广汽丰田执行副总经理李晖表示:“作为广汽丰田10年发展历程中的第一款中级车,雷凌是一个全新路标。它不仅展现了冲击中级车市场第一阵营的雄心,也展露出广汽丰田对中级轿车市场的理解和营销策略发生的显著变化,让我们有机会与消费者进行一次深刻地对话。”

  集时尚、动感、大气于一身

  基于丰田全球最先进的新MC平台打造,雷凌吸收了北美版卡罗拉的设计元素,向时尚、动感方向进化,并针对中国路况和市场需求,做了适应性的调整和重新开发。

  雷凌集时尚、动感、大气于一身。源自丰田“ICONIC DYNAMISM(标志性的动感)”设计理念,雷凌从车身比例、车身线条均全面营造摄人心魄的动感形象。雷凌2700mm的超长轴距直逼中高级车,车身尺寸位居中级车顶级水平。超越同级的960mm后席空间,为后排乘客提供媲美高端车的乘坐舒适感。后排座椅4∶6分隔式设计,同时确保行李箱空间的高效利用。后排地台平整化,为后排中间乘员提供更宽裕和舒适的乘坐空间。

  在内饰上,雷凌采取专为年轻人定制的“运动感+高质感”的设计,配备极具包裹性的高低可调运动座椅。无论是设计、用料,还是工艺都媲美豪华车的高品质,营造引领时尚的先进感、豪华感和优雅的设计风格。

  雷凌的动力系统装备了全新的逻辑控制程序,使发动机和变速器之间的配合高效、严谨、敏锐、流畅,做到了卓越的燃油经济性和卓越的动力传输的“双赢”。据悉,两个排量车型百公里综合油耗分别为5.9L和6.1L,这样的燃油经济性,为同级车树立了标杆。

  与凯美瑞执行同样品质管理标准

  雷凌与凯美瑞共线生产,与凯美瑞执行同样的品质管理标准。雷凌全系标配的高效能PM2.5洁净空调系统,能实现顶级冷却性能,同时确保低能耗以及舒适、洁净的车内环境。个别等级的车型配备了折叠式智能钥匙,并且加大了尺寸,握在手里很有分量感。雷凌配备德国博世公司第9代ABS(防抱死制动系统)+EBD(电子制动力分配)+TRC(牵引力控制)+VSC(车辆稳定性控制)主动安全套餐,安全性能完全能够满足C-NCAP汽车安全碰撞测试五星评价标准。

  丰田首席工程师、雷凌总工程师安井慎一表示:“我们驾驶试制车在中国多个城市进行实地试驾,对客户安全驾驶至关重要的‘行驶、转向和制动’等基本驾驶性能元素做了进一步改进,并进行了与中国驾驶环境和用户喜好相适应的调节。包括车辆紧急状态下控制车身姿态的能力,特别是悬架的调节有助于确保侧强风下直线行驶稳定性。”

  有资深试车记者在试驾完雷凌后,给出如此评价:“驾驶雷凌的时候,你总会想去试一下它的最高速度,因为这款车操控性非常出色,并且给驾驶者很强的信任感。如果你不信任一款车,你根本就不敢也不会去试它的最高速度。”

  营销创新读懂用户

  从雷凌的发布会来看,广汽丰田还向外界透露了这样的信息:从研发理念到产品实现再到营销创新,雷凌在“读懂用户”这一关键点上有了更为深刻的理解。

  不难看出,从闪电标悬念式亮相,到邀请国际明星休·杰克曼、舒淇作代言,再到好莱坞电影短片首映礼,雷凌不仅在产品中加入了更多年轻、动感的设计元素,更是首次赋予一款产品独特的品牌DNA,并围绕“不妥协”这一品牌精神制定了一系列符合年轻人口味的创新营销策略。这一系列活动表明,广汽丰田开始有意识地将产品理念作为一种价值观输出,将“不妥协”打造成一个社会话题,使雷凌的市场推广活动成为一个可落地可持续的品牌活动。

  广汽丰田执行副总经理李晖表示:“雷凌,沉淀了一家年轻车企10年造车,对品质、对工艺的深刻理解;它,凝聚了广丰人对市场、对消费趋势的深刻探索;它,浸染了我们对这个时代的感悟,让我们有机会与消费者进行一次深刻的对话。”

  今年9月,广汽丰田将迎来10周年。在广汽丰田的战略中,未来40%的销量贡献将来自中小型车。雷凌的推出以及其营销方式的转变,表明经过10年的发展,广汽丰田不仅在生产制造、创新研发等“硬实力”上取得了惊人的成就,更是在阅读用户、营销创新等“软实力”上有了长足的进步。可以说,广汽丰田逐步完善的体系能力为未来10年的战略布局做好了充分的准备。

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