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雷凌不妥协中级市场

  • 发布时间:2014-08-01 04:37:42  来源:西安晚报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  近日,广汽丰田雷凌正式发布,与其说是这一场汽车发布会,也可以称其为一部电影的首映式。配合雷凌上演的好莱坞电影短片《雷凌》全球首映,主演休·杰克曼、舒淇亲临现场,助力雷凌登场。

  随着《雷凌》首映礼的展开,雷凌的品牌主张终于清晰地呈现在世人面前。借助短片,广汽丰田以最受年轻人欢迎的电影艺术,在价值观上确立了新车雷凌在用户心中的情感联系和品牌形象。广汽丰田总经理小林一弘在发布会表示:希望通过电影这一最有魅力的艺术载体,实现传递雷凌最具魅力的DNA“不妥协”。

  作为广汽丰田推出的首款中级车产品,雷凌是广汽丰田“中小型车战略”中最重要的一环,广汽丰田为雷凌进军中级车市场第一阵营做了充分的准备。最新的MC平台、全球车的号召力、广汽丰田全球模范工厂的品质,乃至一贯良好的口碑和服务,这些都是雷凌赢得市场的重要竞争力。更重要的是,从雷凌的发布会来看,广汽丰田还向外界透露了这样的信息:从研发理念到产品实现再到营销创新,雷凌在“读懂用户”这一关键点上有了更为深刻的理解。

  从闪电标悬念式亮相,到邀请国际明星休·杰克曼、舒淇作代言,再到好莱坞电影短片首映礼,雷凌不仅在产品中加入了更多年轻、动感的设计元素,更是首次赋予一款产品独特的品牌DNA,并围绕“不妥协”这一品牌精神制定了一系列符合年轻人口味的创新营销策略。这一系列活动表明,广汽丰田开始有意识地将产品理念作为一种价值观输出,将“不妥协”打造成一个社会话题。 记者 郝亮

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