中国快销品牌巩固本土领先地位
- 发布时间：2015-10-22 21:30:53 来源：国际商报 责任编辑：罗伯特
近日，凯度消费者指数发布了2015年亚洲品牌力量报告，首度发布在亚洲快速消费品市场中激烈的品牌竞争动态。报告显示，亚洲品牌正以两倍于国际性品牌的速度急速增长。在中国，70％的中国品牌销售获得增长，超越国际品牌销售增长水平，同时本土品牌占据70％左右的快消品市场份额，并贡献82％销售额增长。
此份报告涵盖了九个国家、地区的市场，包括中国、韩国、印度、菲律宾、印尼等，凯度消费者指数的研究表明，亚洲快速消费品市场的销售额增长率从2012～2013年的10％滑落到2014～2015年的4.6%。中国的增速虽然是放缓到之前的三分之一（从15.8％到5.4％），但仍然贡献了亚洲75%的快速消费品增量。同时，在亚洲品牌上的花费占亚洲购物者在快速消费品总支出的74％，且以两倍于国际品牌的增速成长（8％相较于4%）。
单就中国市场而言，凯度消费者指数显示，70%的中国快速消费品品牌销售得以成长，而国际品牌只有50%。本地品牌占据70％左右的快消品市场份额，并贡献82％销售额增长。全年有44％中国品牌扩大其消费者规模，同期只有33%的国际品牌的消费者规模获得增长。可见中国本土快消品品牌具有很强的竞争力，其在本土的领先地位也愈加巩固。
此次报告还特别分析了表现优异的亚洲企业所共有的五大增长驱动力。首先企业要能驾驭变化，以生产导向转为品牌导向，跟随消费者持续地发展进步，以品牌开启市场，超越国界向外拓展。其次，企业要目标明确积极承担社会责任，创造面向普罗大众的品牌，尊重和关怀消费者，让品牌在社会上发挥作用，帮助改善生活品质和打造亲民品类。第三，企业要以世界级创新能力为本地消费者服务，认识到消费者期望与时俱进又不扬弃传统的态度，以真正的亚洲方式运用最新的趋势和技术，将本地的价值观融入品牌营销。第四，企业要深具人性的数字化营销技术，利用数字技术开发和销售产品，并保持和消费者在情感层面上的紧密联系，运用数字化技术推展具有创意的互动交流。最后，企业应关注数据，结合客观可执行的消费者洞察研究与商业市场的直观理解，引导数据分析工作以指导未来的发展方向。
据悉，亚洲品牌力量报告由凯度消费者指数和凯度集团联合发布。它涵盖了不同来源的洞察，包括凯度消费者指数家庭样组的购物行为数据，2015年品牌足迹报告中有关5200个亚洲品牌的研究数据，对10个亚洲领先品牌首席执行官的的采访，以及凯度集团旗下亚洲各国的不同公司撰写的白皮书。
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