10月23日晚间，海信电器发布2015年第三季度业绩报告。这份报告字数不多，业绩也相对平淡：前三季度实现营业收入同比增长4.91%，归属上市公司净利润仅同比增长0.96%。不过和传统电视“四小龙”中的其他三家相比，这一成绩单还算看得过去：前三季度四川长虹净亏损4.95亿元，TCL集团净利下滑6.97%，深康佳A预计将亏损8.3亿元至8.8亿元。在激烈的竞争和互联网电视强烈冲击下，传统电视企业也开始探索突围之路。

　　海信股东现证金身影

　　10月23日晚间，海信电器发布第三季报业绩报告。报告显示，公司2015年1～9月实现营业收入221.30亿元，同比增长4.91%；归属于上市公司股东的净利润9.28亿元，同比增长0.96%；基本每股收益0.709元。

　　记者注意到，在该公司第三季度业绩报告中，十大股东出现了证金系身影。截至9月末，公司股东总数为65488户；其中，中国证券金融股份有限公司持股3912.70万股，占比2.99%，为公司第三大股东；中央汇金投资有限责任公司持股2266.3万股，占比1.73%，为第五大股东；10只中证金融资产管理计划均持股865.69万股，持股比例均为0.66%。

　　根据海信电器之前发布的半年报，上半年公司实现营业收入140.01亿元，同比增长5.60%，归属于上市公司股东的净利润6.25亿元，同比增长1.98%。和半年报相比，第三季度的业绩相对平淡。

　　长虹、康佳大幅亏损

　　海信电器、TCL集团、四川长虹、深康佳A均是大牌电视生产厂家，和之前风风火火的业绩相比，它们近些年的日子都并不是太好过——长虹和康佳大幅亏损，TCL集团虽然盈利不少，但是净利出现同比下滑。

　　四川长虹于10月20日披露的三季报显示，前三季度营收459.58亿元，同比增长11.13%；净利润为亏损4.95亿元，亏损幅度比去年同期增加近2亿元，比上半年增加3亿元。

　　10月22日，TCL集团披露的三季报显示，前三季度营收741.11亿元，同比增长7.08%；净利润为20.65亿元，同比下滑6.97%。

　　而在10月14日，深康佳A发布了2015年前三季度的业绩预告。根据公告，康佳预计截至2015年9月30日，前三季度将亏损8.3亿元至8.8亿元，去年同期盈利为4757.93万元；其中，第三季度的亏损约在5.3亿元至5.8亿元之间，超过了历年之最。去年同期净利润为221.91万元。

　　网企加入电视业竞争

　　对于近5亿的巨亏原因，长虹没有在三季报中具体说明。不过根据其在上半年公告中的分析：行业增速放缓、行业竞争加剧导致产品均价下行、毛利空间收窄是主要因素。

　　今年1～9月，TCL集团净利润同比下滑的主要原因为：国内LCD电视市场整体规模下降，因运营效率未能明显改善，影响了毛利率水平。另外，由于产品的价格持受人民币对美元汇率剧烈波动的影响，报告期内集团出现了较大的汇率损失。同时，非经常性收益同比明显减少。

　　针对今年前三季度预计亏损的业绩，康佳列出了四大原因：一是汇率变动，使公司6亿美元的净负债产生了约1.9亿元的汇兑损失；二是退回节能补贴资金事项减少了约2.2亿元；三是今年前三季度不含大额非经常性收益，去年同期类似的收益为4.05亿元，主要为投资收益；四是公司管理层的频繁变动、主营产品市场价格的激烈竞争对经营和盈利有所影响。

　　今年以来，彩电行业市场整体较为低迷。根据市场研究公司中怡康时代报告，中国整体平板电视机本年零售量(截至2015年9月27日)同比下跌14%。此外，这几年随着乐视、小米等公司做互联网电视，彩电行业竞争非常激烈。

　　“目前，家电行业进入相对稳定期。”岛城著名私募一麦分析，消费者需求的价格弹性下降，通过价格手段刺激的效果不佳，对于提高企业盈利的帮助更加有限，这将迫使企业通过产品的质量和差异化特点提高售价，并获得更好的盈利。不过，家电行业与房地产有一定关联性，随着地产限购政策逐渐放松，需求有望回暖。