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茅台营收增长目标再缩水 白酒双雄规划难达标

  • 发布时间:2015-04-22 07:38:22  来源:环球网  作者:佚名  责任编辑:刘小菲

  在股价经历一轮暴涨之后,贵州茅台(600519.SH)在4月20日晚间公布年度业绩,营业收入315.74亿元,同比增长2.11%,净利润153.5亿元,同比增长1.41%,并预计,2015年度实现营业收入较上年同期增长1%左右。对于行业未来,贵州茅台预计,“2015年将是白酒行业发展困难较多的一年,也是发展形势较为严峻的一年。”

  盛初咨询董事长王朝成接受《第一财经日报》记者采访时表示,从市场上看,一季度茅台的发货量很大,目前市场价格在820元到825元之间,已经接近出厂价,说明需求还不算旺。目前实体经济不好,反腐政策持续,以飞天为代表的高端酒很难有大的增长,因此二季度销售价格可能还会往下探。

  2015年营收目标预增1%

  贵州茅台在年报中坦言,目前面临几项困难与挑战,包括行业产能扩张过度,供大于求,行业竞争更加多维化和白热化,白酒市场竞争更趋激烈;传统营销模式受阻,新兴互联网+营销模式仍不成熟;生态环境风险、打假压力、税收负担过重等制约的问题。该公司同日公布一季报,显示营业收入85.45亿元,实现净利润43.64亿元,分别同比增加14.69%和17.99%。

  对于未来,贵州茅台提出了以“稳中求进,提速转型”的总方针,“做强茅台酒,做大系列酒”为战略定位,并提出2015年的目标是营收同比增长1%,目标较2014年提出的增长3%再“缩水”,高增长不再。

  茅台也显然将维持营收不降的希望寄予系列酒,年报中便明确提到,“至少打造两个系列酒品牌成为全国化中高端品牌,成为公司的主要业绩增长点,实现中低端市场有效扩张。确保在中国白酒市场的领先地位,特别是在酱香酒市场绝对领先。”同时披露了备受关注的贵州赖茅酒业有限公司的投资情况,其中,贵州茅台出资额为1720万元,投资设立贵州赖茅酒业有限公司,占股权比例43%。

  不过目前业内对系列酒的发展仍处在观望状态,王朝成认为,虽然目前茅台推出了包括赖茅、王茅、华茅等系列酒,但茅台系列酒此前就没有做好,从目前来看,成本能力、市场能力都没有展现出来。一位华南区的经销商对本报记者表示,此前参与销售王子酒、仁酒,但都没有做好,“对新品没有信心。”

  《第一财经日报》记者同时获悉,目前贵州茅台正在着手进行重大人事调整,茅台一位内部人士向本报记者确认了此消息。

  白酒双雄规划难达标

  目前,无论是茅台,还是五粮液,均面临着难达成目标的危机,而这种危机可能会影响到公司之后的决策。

  公告显示,贵州茅台在2011年时,曾经制定的十二五规划包括,“到2015年,茅台酒生产达到4万吨;销售收入力争突破400亿元(含税)”,而最近茅台董事长袁仁国接受采访时表示,在新常态下,2015年茅台仍会以“稳”字当头,无论是价格和销售目标都以平稳为主。消息称,2015年,茅台集团的任务将比2014年增加3亿元,即为410亿元。如果以此计算,股份公司要实现当初定下的目标不容易。

  招商证券在调研报告中称,茅台“生产量方面已然超计划(2014年产量已到3.92万吨),如果要实现税后收入342亿元,就要求2015年增长8%,要求公司再次增量或加大系列酒投放。”研报认为,这将是“未来影响公司增速最有可能的干扰因素”。

  另一个白酒大佬五粮液去年下调的规划,现在看来也很难实现。

  2014年时,五粮液董事长刘中国对外披露,政府对五粮液松绑、卸压,因此原目标集团到2015年要实现收入1000亿元,调整为到2017年实现1000亿元。由集团400亿元、股份公司600亿元,调整到集团、股份公司各500亿元。

  但根据五粮液2014年的成绩单,其距离实现2014年的既定目标仍差58亿元,对于2017年实现500亿元销售规模的目标。白酒专家晋育锋接受本报记者采访时也表示,“现在看来是不可能实现的。”

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