2022冬奥会的举办，将会是继2008年夏季奥运会之后，在中国举办的又一个盛大的赛事。综合多家券商观点来看，冬奥会的举办有望带动滑雪基础设施建设，促进个人滑雪装备市场规模提高。冬奥会的举办将直接从多个方面利好体育产业，另外还将对举办地的住宿、餐饮以及周边地区的旅游带来利好。

　　冰雪产业迎利好

　　国联证券建议关注探路者、国旅联合、中体产业等公司。探路者为户外龙头企业，有望充分受益滑雪装备市场扩容；国旅联合新设体育子公司签订冬运开发协议，冬运经验有望复制到冬奥会上；中体产业为体育总局旗下唯一的上市平台，具备冬奥会门票运营经验。

　　目前我国滑雪场数量和滑雪人数保持较高速增长，国联证券报告预计到2025年，我国滑雪行业将步入成熟期，滑雪场数量有望突破500家；滑雪人数有望达2900万，滑雪人次达7200万规模。此外滑雪场基建尚存改善余地，滑雪装备多元化发展，滑雪场运营收入有待提升，整体市场空间广阔。冬奥会申办营造滑雪文化氛围，带动滑雪基础设施建设，带来行业发展新契机。在政策支持与冬奥申办双重利好下，滑雪行业将迎来黄金发展期。

　　探路者计划募资打造户外生态圈，其中包括露营滑雪及户外多功能体验中心项目；体育事业群计划在2015年开设第一家滑雪场，力争在2017年达到20家，2021年突破50家，并将与旅行事业群协同发展，建成以冰雪文化为核心的户外文化体验中心。另外在户外运动装备板块，公司已提前布局，目前已经推出滑雪产品线，与欧美滑雪品牌的合作也在洽谈中，随着冬奥会的成功申办，公司有望实现与奥组委的深度合作。

　　民生证券报告认为，相关产业链方面，根据历届冬奥会的相关经验和数据，2022冬奥会的举办将直接从赛事运营、有线媒体转播、新媒体转播、相关交通客运传媒平台四个方面利好传媒体育板块。民生证券建议关注中体产业、东方明珠、乐视网和北巴传媒。

　　旅游餐饮等有望受益

　　大型体育赛事一般对举办城市，甚至是举办国都将带来较为显著的经济效应。赛事举办期间，举办地的客流量将会有显著提升，对当地的住宿，餐饮带来直接利好，同时对周边景区客流也有显著的溢出效应。2014年索契冬奥会迎来100万游客，旅游收入增长47%。2010年2月冬奥会期间，温哥华地区游客达到54.7万人次，比上年增加9.9万人。

　　国泰君安认为，尽管近年来我国已举办较多大型体育赛事，但冬奥会作为冬季运动的最高级别赛事，仍将给申办地区甚至是所在国带来显著的效应，特别是在冰雪旅游方面，有望最大程度地刺激国人对于投入冰雪旅游及运动的热情。

　　国泰君安建议，投资者可以从北京张家口申奥成功带来的对于冰雪体育的刺激效应，以及对北京本地区域效应两方面考虑投资机会。冰雪体育题材受益周期较长，重点推荐长白山、国旅联合及中青旅。从北京地区的餐饮、酒店、旅行社服务等角度考虑，推荐全聚德、首旅酒店、易食股份、众信旅游、中国国旅等，这些公司受益时点可能相对较晚。