动向

　　□ 本报记者 傅嘉

　　“双12”期间，彩电线上销售再度取得骄人成绩。根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，“双12”当天，彩电市场全网零售量为53万台，规模虽是“双11”当天的38%，但同比增长232%；零售额达14亿元，同比增长229%。其中，专业电商零售量为23.8万台，占比高达45%，位居全网第一；主战场“天猫+淘宝”阵营告负，彩电市场零售量为12.5万台，占比仅为24%。

　　AVC分析认为，电商促销所具有的网络基因，更加契合互联网时代下消费者对信息的了解和接受习惯，电商促销未来将成为彩电市场主流促销方式。

　　同时，互联网企业跨界进入电视在2015年也进入到一个成熟期。近日，乐视网董事长贾跃亭表示，乐视超级电视今年销量将突破300万台。2016年销量希望突破600万台，期望能进入行业前三，甚至冲击行业第一。此外，乐视超级电视继前段时间进入香港市场后又有新的动向，杀入美国市场。2015年线上销售方面，在“9·19乐迷节“期间，1天销售38.2万台超级电视；同时在“双11”期间，也夺得天猫电视品类销量、销售额双第一，京东电视品类销量、销售额双第一等成绩，整体销量占到“双11”电视总销量的三成。

　　“双12”的营销中折扣依然是关键词。AVC线上监测数据显示：“双12”当天全淘系彩电均价为2767元，较“双11”下降2.9%。其中，“双12”当天全淘系智能电视均价为2911元，较“双11”下降2.8%；4K电视均价为3719元，较“双11”下降3.3%；“双12”价格低于“双11”的机型占比高达39%。AVC分析认为，价格折扣无疑是吸引消费者的最好手段，但电商价格折扣的频繁化和复杂化终会带来消费疲劳，未来电商促销再谈价格战显然不讨巧。

　　数据还显示，“双12”期间，全淘系智能电视渗透率达89.5%，同比上升21个百分点；4K电视渗透率达43.2%，同比上升25个百分点；55英寸以上大尺寸电视渗透率达29.7%，同比上升16个百分点，曲面电视渗透率为1%，同比上升0.9个百分点。AVC分析认为，高端产品已成为引领市场走向的新潮流，将在未来开辟更加稳定的高端彩电市场。

　　“双11”、“双12”彩电规模翻倍增长预示着，电商促销常态化将减弱传统促销的力度。AVC预计，元春彩电市场难掩下降窘态，元旦彩电市场零售量将达420万台，同比下降4.5%；春节彩电市场零售量将达399万台，同比下降2.3%。

　　业内人士指出，目前，彩电产业变革仍在持续推进之中，且硬件产业链与终端渠道价值首次获得产业资本认可，预计未来内容和渠道融合将成为必然趋势。

　　乐视、TCL近期公告，乐视网通过子公司乐视致新认购TCL多媒体新发行的3.49亿股份，对价18.71亿元，投资完成后乐视致新持有TCL多媒体20%股份并提名两名董事。这预示着2016年渠道争夺战争已打响，预计更多内容与渠道的股权合作有望不断出现，优质内容+强大渠道强强联合是产业必然趋势。这也打破市场对乐视、对传统龙头的误解，说明没有谁是完全封闭的体系，开放式生态才是未来。2016年更多内容与渠道的股权合作将不断出现，会有越来越多整合软硬能力的生态圈涌现，这个产业的涅槃重生与繁荣才刚刚开始。乐视与TCL合作的落地，预计会加速内容产业巨头与领先终端平台的融合进程。