一年一度的“双十一”购物节再次打响，理财产品逐渐成购物节主角之一。今年的理财市场上，就节前的“备战”情况来看，互联网金融平台推广活动力度超越以往，尤其是阿里、京东等电商平台，大打消费金融牌。而与之相比，传统金融机构则要相对保守，主要集中于存量产品的持续营销，创新品种并不多见。

　　理财、消费两不误

　　“双十一”本是属于零售业的狂欢，近两年开始逐渐成为理财市场吸金的重要时间节点。今年的“双十一”，电商平台和互联网金融平台俨然成了“主角”，纷纷推出优惠活动和收益率可观的产品。

　　据悉，“双十一”期间，京东白条将撒钱4亿元为用户提供京东商城全场24期分期免息优惠。此外，京东金融还推出“白拿”和“白赚”服务，“白拿”即用户只需存储一定数额的定期理财，就可以免费获得手机等产品，等于将收益前置，且依然可以获得理财收益，可谓理财、消费两不耽误。“白赚”即新用户在理财平台“聚财”上购买固定收益类理财产品，可享受年化9.9%的高收益，邀请好友还可增加0.05%-0.1%的浮动收益，参与人数越多，收益越高。京东在11月2日-11月16日期间还准备了每天一款0折基金，11月11日当天购买京东私募产品，可获得3888元现金大礼等一系列优惠。

　　另据介绍，为了在“双十一”期间吸客，P2P公司也是铆足了劲。国资系P2P公司民贷天下将在11月10日-11月11日两天全场加息11%。该平台官网显示其产品收益率一直在年化8%-12%之间，此次全场加息也意味着用户理财收益率将比平常翻番，普遍达到1倍以上。而据该公司相关负责人预计，此次促销有望使平台成交量实现5-10倍左右的增幅。

　　基金主推权益类产品

　　在互联网金融开启的2013年，基金、保险等传统金融机构也曾高调杀入“双十一”，尤其是公募基金，电商一跃成为各大基金公司重金建设的部门。不过，随着货币基金光环的陨落，基金在“双十一”的促销大战中势头渐弱，仅有个别公司推出了一些比较常见的优惠活动。

　　易方达将在11月11日打开聚盈A的申购和转换转入业务，约定投资收益率为4.5%，是同期3个月定期存款收益率的4.1倍。据悉，该产品是易方达在2013年双11推出的互联网定制产品，是一只分级债券基金的低风险份额，每3个月开放申赎一次，每期约定一个投资收益率，为投资者提供一个较低风险的稳健理财产品。曾在2013年11月11日当天取得了3.4亿元的销售金额，成为当时纯互联网平台理财产品单日销量最高的产品。

　　广发基金在“双十一”期间为旗下广发大数据百发成长基金推出了“最美大数据之星”的互动活动，获奖者可以获得梦想基金。同时，公司还推出了100万理财现金券和“欢乐砸金蛋”等优惠促销活动。

　　业内人士指出，目前，基金公司通过直销平台已将费率降到比较低的位置，在费率优惠上确实已无太多空间，而常规的营销活动也基本上贯穿了全年，因此他们对于“双十一”等节日促销活动可能并无太多热情，营销也多聚焦于公司针对当时的市场环境所推出的基金产品。从Wind数据可以看出，“双十一”期间基金公司重点推出的产品集中于偏股混合型基金。数据显示，截至目前，11月份以来在发的10只基金中，有5只混合型基金，4只债券型基金和1只股票型基金，本周将有14只基金待发，分别有7只混合型基金、4只股票型基金、2只货币型基金和1只债券型基金。