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电商与赛事撞出火花

  • 发布时间:2015-06-20 02:47:44  来源:中国证券报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

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  □ 本报记者 徐金忠

  近期,环塔公司与阿里汽车事业部签订长期战略合作协议,阿里将携手环塔打造汽车文化生态圈。据悉,这是阿里汽车事业部首次深度涉足赛事领域,6月15日,“环塔拉力赛”主办方已入驻天猫商城。

  据悉,除天猫商城之外,乐视商城等都在深耕赛事。消费者关心的是,电商平台与竞技赛事的碰撞将给消费者带来什么?在商品之余,消费者将更希望两者的结合带来赛事文化、体育精神等方面的便利享受。

  环塔拥抱阿里

  据悉,“环塔拉力赛”是亚洲第一、国内最大的汽车、摩托车、卡车同场竞技的权威品牌越野国际赛事。此次,环塔公司与阿里汽车事业部签订长期战略合作协议、“环塔拉力赛”主办方入驻天猫的系列动作,环塔和阿里双方将在合作中各取所需。

  作为阿里汽车事业部首个深度合作赛事,今年与环塔的合作将以环塔服饰和改装车文化为切入点,长期做改装车及汽车关联产品的市场开发,共同整合赛车、体育、旅游、汽车文化等,打造汽车文化生态圈,并首次提出“全民环塔”的概念。在“全民环塔”的主题下,双方将深度合作,联手打造一个集汽车相关元素、户外运动元素、汽车O2O服务为一体的互联网汽车一体化服务基地——环塔线上汽车服务基地。据介绍,环塔爱好者有700万,阿里汽车事业部则有6000万车主,双方的客户群具有较高契合度,预计此次合作将不断创造新的消费导向,实现品牌价值最大化。

  进入环塔拉力天猫旗舰店发现,旗舰店为消费者提供服饰、改装车、改装配件、赛事纪念、环塔旅游、环塔文化等消费内容。据悉,改装车将有望成为吸引消费者和环塔粉丝的最大热门。环塔和天猫将联合推出“环塔改装车基地线上改装套餐”,即在线下成立环塔改装车基地,环塔天猫线上推广销售改装车基地项目及环塔拉力赛改装车,以O2O形式推广应用,并在版块中策划设计环塔挑战组招募,进一步方便车手报名,同时也将提高车手参赛的积极性。

  赛事和电商的火花

  赛事和电商平台的碰撞还不仅仅限于环塔和阿里。今年5月,乐视宣布乐视商城正式启用全新顶级域名lemall.com,基于“平台+内容+终端+应用”的垂直整合乐视生态,力将乐视商城打造成全球首个生态电商平台,开创电商3.0时代先河,引领电商行业进入生态时代。乐视网、乐视影业和乐视体育、乐意互联等相关内容也可在乐视生态商城中选购。据乐视体育首席内容官刘建宏介绍,乐视体育的商业模式中将包括体育电商+体育旅游+在线足球彩票等的增值服务。乐视体育由赛事运营、内容、器材和增值服务四个板块组成。未来,用户可以在乐视商城中直接购买体育赛事门票、赛事直播观赛券、独家体育版权内容、全球各大俱乐部的授权商品及各种与体育相关的智能硬件产品等。

  今年,京东作为CBA全明星赛事的独家电子商务互联网金融赞助商,京东为体育赛事注入互联网的活力。据悉,京东将销售CBA各款明星装备、品牌篮球运动产品及“CBA全明星造乐PAR”电子门票等。据悉,京东将发挥自身优势将大型活动、赛事、赛场、商业广告、体育营销、互联网经济等元素有机结合,并完善票务订购、周边购买等一站式服务。

  另外,一些细分领域的电子商务平台也从自己的角度纷纷切入赛事相关产业。如专注于运动电商领域的优个网,在运动行业布局良久,在网乒羽行业均销售第一,近期又开辟户外、轮滑、跑步、滑雪等多个专业品类。

  2014年10月,国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,明确到2025年体育产业总规模超过5万亿元。此外,随着“互联网+体育”的深入,互联网正在改变着中国体育产业的模式,体育竞技等赛事与互联网的融合将是大势所趋。

  分析人士认为,体育赛事、竞技运动的产业链已不断完善和细化,在每个环节上都有与电商平台融合的可能,如赛事赞助、赛事门票、赛事文化衍生品等,对电商来说与赛事方合作,获取的是赛事背后丰富的资源、嫁接赛事观众、“赛事迷”等的各种流量。而对于消费者来说,体育赛事等拥抱电商,获得的是方便快捷、多样化获取赛事相关产品、文化服务等渠道。

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