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“徐大胆”的电影投资逻辑

  • 发布时间:2015-04-04 00:56:33  来源:中国证券报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  □本报记者 殷鹏

  继《人再囧途之泰囧》斩获12.6亿元票房,创下国产影片票房纪录之后,演员徐峥再次踏上“囧途”执导《港囧》。

  艺人变身投资人

  国家新闻出版广电总局在官网上公布的电影拍摄制作备案公示表显示,《港囧》的备案单位是北京真乐道文化传播有限公司(以下简称“真乐道”),也是《泰囧》的片方之一。真乐道成立于2012年5月22日,注册资本为500万元,实收资本为10万元,自然人股东为徐峥、陶虹和刘瑞芳。陶虹就是徐峥的妻子。

  徐峥在影片《港囧》中自演、自导、自投,正是目前艺人从影视剧获取收益的一个主流趋势,即“工作报酬+投资收益”。

  易观国际分析师郝茜表示,片方通过拉明星入股或投资的方式,不仅能够减少片酬成本,更可以降低投资风险。

  据了解,2014年的《心花路放》由徐峥、黄渤等主演,宁浩则既是导演,也是制片方;2014年末、2015年初因“暂短停播”而引起广泛热议的电视剧《武媚娘传奇》,投资方就是目前股价已超90元/股的唐德影视,而作为该剧的主演,范冰冰也是唐德影视的股东之一。

  中投顾问文化行业研究员蔡灵认为,通过入股的方式,影视公司希望可以借此稳固明星、导演资源,激发其积极性,从而催生出更多优秀作品;同时,有的明星、导演在积累一定人气和声望之后,便转型为投资方。也就是说,日后越来越多的艺人会身兼投资方、演员或导演涉足自己的影视剧。

  胆大背后的逻辑

  2013年,《泰囧》票房飘红,创造的票房纪录至今未被打破。徐峥分析过当时那个票房数字背后需要的若干条件:一定的观影人次,足够多的银幕数量和电影院,大家对题材的接受程度,整体的宣传、营销和传播,一个合理的档期等。

  不过,目前中国电影市场比照前两年发生了明显变化,先来看一组2012年与2014年银幕数、院线、观影频次等一系列对比数据:无论是银幕数、影院数、观影人次等指标均有所增长,使得近几年票房保持30%的增速;好莱坞大片仍是票房的吸金大户。因好莱坞电影市场的配额达到34部,进口片数量已经达到67部,这67部电影分得了130亿元票房,与国产电影票房比是45比54。进口片在基数较小的情况下,在票房数上几乎与国产电影平分秋色。《港囧》要想再创佳绩,徐峥表示,得做自己擅长的 “囧”系列喜剧,主打合家欢这张牌。

  徐峥在电影投资方面有超出常人的天赋。据说当年在拍摄《春光灿烂猪八戒》时,由于不被投资看好,剧组窘困到导演对外发话:“谁给拉来投资,谁就演主角。”徐峥刚好看了剧本,并对“弱智”的猪八戒一角很是看好,于是就拿着自己之前演话剧的全部积蓄找到导演,把存折拍在桌子上,“我要演猪八戒,这是我所有的积蓄,够不够?”他的逻辑是:“这部剧的投资不多,即便收视率惨淡,收回成本的压力也不大。”结果是,收视效果很好,徐峥不仅获得了比片酬多出一倍的分红,“猪八戒”这个喜剧角色也成为其作品中的一个经典人物。

  之后是《李卫当官》、《疯狂的石头》,徐峥均有个人出资参与。那时候宁浩还是个“穷”导演,徐峥自己掏钱只为求个客串角色,结果“冯海”这个角色将其推向了国内一线喜剧电影演员的行列。

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