流行前沿

　　□ 本报记者 张玉洁

　　近年来，服装行业需求增长一直呈疲弱态势，而童装尤其是时尚童装则一直维持高速增长。此外，随着单独二胎政策的执行、越来越多富裕的父母对儿童时尚关注度不断上升，这些因素均使得时尚童装前景向好。与此同时，加入童装市场竞争的企业数目仍在不断增加，而品牌建设、提升品质和收购兼并也将成为行业主流。

　　多家企业竞逐蓝海

　　春节期间记者在北京南城和某四线城市均看到了新开业不久的“巴拉巴拉”品牌专卖店。专卖店中儿童衣物、用品乃至书包等商品一应俱全。这显示出童装企业仍在快速扩张之中。

　　国家统计局发布的《2012年—2015年童装产业报告》显示，童装产业总产值年增长率可达25%至30%；预计到2015年，我国婴幼儿服饰棉品和日用品的市场容量将达到2279.8亿元。国家统计局第六次人口普查显示，0岁至14岁的儿童为2.2亿，占总人口的16.6%。尽管有业内人士认为25%-30%增长率过于乐观，但行业高增速仍将维持则是业内的共识。

　　除市场广阔，童装业务高毛利率和长产品线也是吸引众多企业投身的重要原因。行业人士指出，童装行业平均毛利率能有60%，国际品牌的毛利率则更高。另一方面，童装产品线较长，从0岁到14岁左右的服饰及其周边产品均属于童装的范畴，因此童装业务已成为品牌发展的重点目标。此外，通过网络和移动端的发展，父母们开始更多地关注儿童时尚，而一些明星萌娃穿衣风格也成为争相模仿的对象，这都将提升童装市场的景气度。

　　在ZARA、优衣库、Gap等快时尚品牌门店中，童装均在其店铺内占据相当棉季的专门区域。而高端奢侈品牌也不甘落后，国外部分奢侈品牌早在上世纪60年代就已开始尝试进入童装领域。

　　此外，国内上市公司业绩预告也显示，童装业务已成为部分公司业绩增长的新动力。森马服饰2014年预计实现净利润为90200.38万元至117260.49万元，同比增长0.00%至30.00%。除毛利率提升和休闲服业务改善外，儿童业务的快速发展也促进了公司销售收入增长。旗下童装品牌“巴拉巴拉”目前已在中国婴童装行业中稳居首位，所占市场份额约为3%。

　　而森马服饰在近日最新披露的《投资者关系活动记录表》中表示，公司电子商务业务发展较快，童装网上销售量为国内品牌排名第一，但仍有较大发展空间。

　　美邦服饰目前已拥有米喜迪和moomoo两大童装品牌，公司也表示童装将是未来重点发展方向。此外，朗姿股份则计划通过收购韩国婴童服装品牌阿卡邦进军童装市场。

　　舒适度和安全性仍是重点

　　尽管企业蜂拥而至，但目前我国童装市场仍呈现出市场份额分散局面。分析师指出，由于行业龙头企业市场占比较低，因此预计企业将会通过收购兼并来提升市场规模。

　　另一方面，随着越来越多的企业进入该市场，渠道整合成为关键。目前国内童装业态终端销售渠道复杂，既有位于购物中心的专柜，也有“一站式”店铺及电商等线上渠道。

　　其中，打通线上线下渠道又不造成相互间的干扰成为企业渠道建设的重点。

　　浙江森马服饰股份有限公司董事、巴拉巴拉事业部总经理徐波在接受媒体采访时表示，购物中心是未来主流，企业需要花时间去做研究，而电子商务将被重新定位。他认为，企业发展应该把电商看作是品牌与消费者之间建立一种关系平台，而不能绝对迷信电商的作用。

　　此外，童装行业具备一定行业特殊性，安全性和舒适性始终是消费者最为看重的细节。一位消费者王女士（化名）表示，尽管自己愿意为童装品牌和更时尚的款式付出更多金钱，但自己在选购童装时，面料的安全性和舒适度仍是最看重的方面。

　　前述业内人士指出，目前很多童装品牌只注重外表设计，却忽视了产品面料及其原材料对儿童健康成长的潜在影响。而在美国、日本和欧洲等国家，天然有机布料童装和有机棉制造的童装受到了消费者关注和追捧，预计该趋势也将逐渐影响到国内。