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童装不断“长大” 成人穿它萌萌哒

  • 发布时间:2014-09-11 02:33:49  来源:长沙晚报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  记者 刘捷萍

  “今天买了一条裙子,价值30元,大码童装,感觉整个人都萌萌哒!”近日,市民王小姐在微信朋友圈里晒出一张自拍“炫耀帖”。随着生活水平提高,孩子们的身高蹭蹭地长,童装尺码也跟着“水涨船高”。昨日,记者走访多家大型商场发现,越来越多的品牌推出160厘米、165厘米甚至170厘米大码童装。事实上,大码童装不仅卖给孩子们,也成为不少娇小型时尚女性的新宠。

  165厘米、170厘米,童装越做越大

  “刚吃完中午饭在附近商场逛,不小心逛到童装区,发现大码童装我居然也穿得下。”正在上大三的长沙妹子小影在微博上感叹。

  昨日,记者来到乐和城H&M的二楼,发现童装占据了三分之二的面积。童装销售区亮堂整洁,从装饰到服装陈列都透着一股时尚简洁的气息,不少大人正在帮孩子挑衣服。服装按孩子年龄分为婴儿、小童、大童。其中8岁至14岁的童装最大尺码达到了170\84,也就是身高170厘米、胸围84厘米以内的人都可以穿。而目前,国家规定童装最大的规格是155厘米。

  在ZARA的童装区,秋冬款已经上架。从104厘米到164厘米,女童装的各个尺码都从小到大并排挂在一起,针织衫、蕾丝连衣裙、牛仔短裙、印花连体裤……无论染色、款式、面料都和大人衣服一脉相承,色调以黑白灰和裸色为主,款式设计上也较为简洁。

  事实上,不仅H&M和ZARA这些快时尚品牌,像安奈儿、巴拉巴拉等童装品牌,尺码也越做越多。友谊商店B座7、8楼的楼面经理尹红告诉记者,原来安奈儿的最大尺码是160厘米,今年也推出了165厘米和170厘米的大码童装。

  儿童个头越来越高,着装更为成人化

  应该说,孩子们营养更好,个头更高,体型偏大,是促使童装“长大”的主因。许多品牌发现了童装市场的这一需求,比如某品牌就从终端市场特别是售货员处得到信息,很多妈妈带着儿女来试衣裳,一来就要XXXL(加加加大码)。

  田妈妈痛苦地表示,14岁的女儿不仅比自己高出一头,还胖乎乎的,特别不好购衣裳,童装对她来说小了,成人款又不太合适她,所以一天到晚就穿校服,不然只有运动装适合她。时尚辣妈舒女士则埋怨,很多大牌为何不同步推出童装款与成人款,因为她喜欢与儿子穿亲子装,即便价格不菲,也在所不惜。H&M和ZARA这些快时尚品牌,立即捕捉到这些商机,迅速推出大码童装,让孩子们打扮更为时尚化。

  性价比高,成娇小美眉新宠

  90后女孩小琳是童装专柜的常客,她自曝自己的很多衣服都是在童装柜台里买的。说到喜欢童装的原因,小琳表示:“一是喜欢一些儿童元素的设计,二是心态比较小孩气。”小琳向记者展示了一件童装呢子大衣,面料蓬蓬的,上面的外星人图案非常可爱。“童心未泯”正是许多成年人选择大码童装的原因之一。对于个子偏小的90后女孩来说,逛童装店淘衣服成了她们的新乐趣。

  “别小看童装,它们的设计可是紧跟时尚潮流的。”尹红道出了成年人青睐童装的原因,她说,现在童装设计也推陈出新,牛仔裤、大风衣、双排扣、珠光设计等,紧跟成人装的潮流节拍,简单大方又显朝气,不仅适合孩子穿,也适合成年人穿,所以不少年轻母亲会选择和孩子穿“母女装”或“母子装”,一些娇小型姑娘选择的大码童装,根本看不出是童装。

  昨日,记者在H&M童装特卖区看到,一款白色吊带小礼服的码子是170\84,吊牌价是299元,促销价才100元,比类似的成人装便宜三分之一以上。市民李女士去年就在友谊商店的安奈儿柜台买了一件165厘米的羽绒服,价格是1000多元,而楼下的同款成人羽绒服的价格都在2000元以上。在阿波罗广场小骆驼专柜,导购正在整理最新上柜的秋冬外套,一件棉质夹克风衣500多元,而差不多的成人款在1000元左右。消费者到小骆驼专柜挑选一件大码童装等于打了5折,如果遇上专柜活动再打个折扣,就是成人款价格的三四折。在童装柜台里“淘”到高性价比的服装,已成为爱淘一族的购物秘笈。

  记者观察

  大码童装

  “钱景”光明

  都说小孩和女人的钱最好赚,童装的大码化趋势俨然是要“一网打尽”的节奏。

  业内人士预测,“单独二孩”政策出台后,对于童装市场而言绝对是一个巨大利好,扩大了国内市场对于童装产品的需求量,我国童装市场销售额有望在2014年突破2000亿元的大关。

  而12岁至16岁的“小大人”服装市场开发是滞后的。从事服装设计的周轶分析,12岁以下的儿童,一般由其家长决定是否购买服饰;12岁以上的青少年,购买服装的自主权增加,这个年龄段的服装市场是针对家长还是孩子来做相关的市场营销,都是一个比较难界定的问题。我国12岁至16岁的人口有上亿人,这显然是个巨大的市场。

  此外,更多80后、90后妈妈将在亲子装潮流里爱上大码童装。周轶认为,都市年轻母亲钟爱高品位的亲子装,这个趋势随着第二个孩子的出生会更加明朗化,也让更多童装品牌在设计上更注重服装的流行趋势。

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