□ 本报记者 王锦

　　“无酒不成席”，春节临近令酒类市场正迎来一年中的黄金消费季。

　　“跪求，过年送什么礼给准岳父？”这是在京工作的80后小朱，几天前在自己的几个微信群里抛出的求助问题。答案自然是五花八门，最终，小朱听取了不少“过来人”的意见，综合自己女友的观点，以不到1800元的价格入手了两瓶茅台，并对自己的这个决定相当满意。

　　飞入寻常百姓家的名酒

　　小朱说他在微信群里征集意见时，有一位朋友的观点很是打动他：“送老丈人自然是送好酒，长长久久（酒酒）啊，首选茅台、五粮液，价格便宜面儿又足。”

　　事实上，小朱的朋友所说的“价格便宜”并不是指绝对价值，而是指相对价值。在2012年下半年，白酒行业步入调整期之前，包括茅台、五粮液在内的白酒价格曾节节攀升，飞天茅台价格一度突破每瓶2000元，五粮液价格也突破每瓶1500元。对于普通老百姓而言，茅台、五粮液等名酒已成为难以承受的“奢侈品”。不过，行业调整以来的两年多时间内，萎缩的市场需求也在推动名酒不断挤去泡沫，茅台、五粮液价格几经“腰斩”，终于以“王谢堂前燕”的姿态逐渐飞入“寻常百姓家”，当前茅台价格约为每瓶860元，五粮液价格约为每瓶600元，渐趋理性的价格也激发出不少真实的民间需求。

　　手机百度近期也公布了“春节年货排行榜”，从亿万网民的真实扫码排行榜数据来看，香烟占比63%，酒类饮料占比28%，名贵烟酒作为送礼佳品，依然是老百姓的首选年货。酒类之中，五粮液、茅台扫码量分别位居排行榜第8和第10，成为名酒中当仁不让的年货首选。

　　名酒春节旺季的红火在酒企的销售数字上也可见一斑。根据茅台酒披露，春节茅台市场，包装加班、销售火爆。截至1月30日，茅台酒销量同比增长22%，销售收入增长12.2%；茅台系列酒销量增长137.6%，销售收入增长92.1%。包装生产量最高一天达到3.4万瓶。另一家名酒企业泸州老窖同样表现不俗，据了解，国窖1573在1月的销售同比增长超350%。

　　让年货先回家的电商

　　“带酒坐飞机还得托运，有点折腾吧？”说起此前几个朋友的共同疑虑来，小朱显得更加得意洋洋：“压根儿不用咱拎，酒已在回家的路上啦，应该比我们还先到丈母娘家。”

　　决定买酒之后，小朱咨询了几位朋友，随后在一家知名酒类电商酒仙网上下单购买了两瓶茅台，每瓶859元，送货地址填的是丈母娘家所在的浙江湖州，“包邮哦亲，他们包的都很专业，比自己携带放心多了。”

　　随着春节临近，包含天猫、京东及酒类垂直电商等各大电商平台，也纷纷推出大力度促销活动，“价格一降到底”、“送红包”、“春节不打烊”、“年货先回家”等口号也在逐渐烘热春节的酒类消费市场。

　　酒类电商的异军突起，成为近几年酒行业调整期之内行业为数不多的亮点之一，酒类B2C领域领先者酒仙网表示，公司已连续三年盈利，销售额每年以超过三倍的速度增长，公司已完成6轮共9.3亿元的融资，并且在积极寻求多种途径IPO；主打O2O牌的1919酒类连锁同样业绩表现不俗，公司已在新三板挂牌，并迅速在全国扩张店面。

　　尽管目前酒类电商份额在整个酒行业中仍显得微不足道，无法同深耕多年的传统渠道相提并论，但未来电商份额的大幅上升已成趋势。而电商作为酒类销售的重要渠道之一，其在营销推广、消费引导、甚至价格形成方面的意义也将更为凸显。

　　葡萄酒消费渐成气候

　　而在为准岳父买酒的同时，小朱也没忘记为自己和女友选酒，相比准岳父喜爱的白酒，小朱和女友则更为喜爱葡萄酒。“她喜欢起泡酒，我喜欢干红，趁着情人节和春节搞活动，我们也储备了一些进口红酒。”

　　中国作为全球第五大葡萄酒消费国，葡萄酒市场增长潜力也吸引了越来越多的葡萄酒厂商。目前在国内市场，花几十元的价格品尝到来自全球各个葡萄酒产区的进口葡萄酒已非难事，当下逐渐浓郁的节日氛围也同样助推葡萄酒销售的红火。

　　来自国际葡萄酒及烈酒展览会（Vinexpo）的报告显示，2013年，中国成人全年人均葡萄酒消耗量达到1.4公升，该数字同其他产酒国仍有相当大的差距。尽管由于多年的库存累积等原因，使得2013年中国的葡萄酒消费呈下降趋势，但预计从2014年至2018年，中国葡萄酒消费将进一步增长24.8%，为美国增长率的两倍，从长远来看，仍将保持强劲势头。