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中国消费增长趋势较乐观

  • 发布时间:2015-02-11 00:30:56  来源:中国证券报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  □本报记者 陈莹莹

  尼尔森中国区总经理范奕瑾10日表示,虽然中国1月CPI同比涨幅0.8%创下5年来新低,但2015年中国消费趋势仍较为乐观。她说,实际上,目前中国的消费结构正在发生变化,即从生存型消费逐步转向改善型消费,比如用于医疗、教育、旅游休闲等领域的消费。“我们发现这些服务类领域的消费仍保持着两位数的强劲增长,从全球来看,中国的消费增长仍将乐观。”

  根据尼尔森公司2014年第四季度中国消费者信心指数调查,中国消费者信心依然乐观,但相比前4个季度下降4点,回落至107点;同期,全球消费者信心指数回落2点至96。尽管本季度有所回落,但全年来看,2014年中国消费者信心指数维持在110点的较高区间,并与2013年持平。66%的一线城市消费者在2014年增加了家庭开支,28%的人保持与2013年相同的开支水平。度假旅游(48%),食物饮品(44%)和外出就餐(41%)是他们重要的消费项目,其中选择度假旅游的消费者人数相比2013年增长了8%。

  根据尼尔森数据,2014年中国零售市场电商渠道增长颇为可观。在尼尔森持续监测的超过55个快消品品类中,以13个线上消费主要品类为例,2014年其网上销售占整体销售比例(19%)相比2013年提升了3个百分比,一年间增速达37%;同时,得益于这些品类网上销售的高速增长,最终将这些品类的整体销售增长率从单纯线下的7%拉升到12%的线上线下整体增长率。同时,移动端购物势头强劲,48%中国智能手机用户会选择移动购物,而美国的这一数据仅为33%。多元化网络平台、网络造节的成功、物流支持,无不驱动零售电商增长。范奕瑾指出:“线下零售商们通过提升服务质量和客户体验、落地线上线下营销新模式(如O2O),以及更专业门店细分等新策略,与中国消费者建立更紧密的联系。”

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