□ 本报记者 张玉洁

　　ISPO BEIJING 2015第十一届亚洲运动用品与时尚展目前正在国家会议中心火热召开。记者近日探访会场了解到，尽管国内户外市场规模增速已有所下降，但巨大的市场难以阻挡国内外各大厂商竞逐的脚步。激烈竞争之下，专业化、高端化的小众发展方向成为不少品牌的主攻方向。

　　冬奥“捂热”高端滑雪装备

　　据展会组织方相关人士介绍，本次ISPO BEIJING 2015汇聚了434家展商656个品牌，展会总展览面积达到4万平方米，展示来自户外运动、极限运动、滑雪、运动时尚和面料/纤维等各个领域的最新产品。

　　不过，比品牌商的热度更高的是大众的积极性。1月28日展会首日，主办方预计参观和参展人数在6000人左右，但到下午这一数字就突破11000人。

　　此次ISPO 2015还吸引一些新的国际品牌加入，如Craft、Dynastar、Gore、La Sportiva、Point65、Swix、Oneway、Halti和Thule等。其中值得注意的是，随着北京和张家口确定将联合申请举办2022年冬奥会，滑雪运动热度升温。此前中国申冬奥组委会副秘书长、国家体育总局冬季运动管理中心主任赵英刚在接受媒体采访时表示，如果申办冬奥会成功，我国将努力争取到2022年达到三亿人参与冰雪活动的目标，这样中国将成为开展冰雪项目人口最多的国家。

　　在快速增长的市场吸引下，北欧高端滑雪装备品牌也加入到这个市场中来。其中芬兰品牌Halti是芬兰高山滑雪队和芬兰国家滑雪队的合作伙伴。通过运用最新的防水透气面料科技、保暖层填充物或纤维技术、抗磨耐抻拉面料科技和最新的竹纤维、银离子面料科技来满足运动员及滑雪爱好者保暖和运动方面需求。另一家新引入的品牌ONEWAY，也是北欧户外产品领军者。除滑雪服外，ONEWAY的强项还包括一系列滑雪装备。

　　记者亲身体验后感觉到，上述品牌的滑雪服非常轻盈，保暖能力出色，同时版型和剪裁十分时尚，色彩运用也十分大胆。“目前国内滑雪爱好者的滑雪装备大都是租的，无论从合身、舒适及专业角度来讲都远远不够，随着冬季滑雪运动普及和申办冬奥会利好促进，滑雪爱好者人手拥有一套以上自己的装备成为可能。”ONEWAY合作方相关人士告诉记者。

　　不过优良性能的背后是不菲的价格。一件Halti的主打女士滑雪服上衣价格已接近8000元。品牌相关人士对记者表示，目前国内户外市场经过多年发展，国内户外品牌也在这几年完成渠道建设和品牌沉淀，针对大众玩家的泛户外产品竞争极为激烈，新进者已很难在短期内在市场份额上有所表现。外国品牌大多针对专业户外玩家，这类消费者对产品质量和种类要求较为专业，同时愿意为好产品付出更高价格。此外，相关国外品牌进入中国也将在产品研发、设计上给国内户外品牌带来一些借鉴。

　　细分行业寻找机会

　　据展览主办方相关人士透露，今年参展企业增长率为3%，相较过去几年有所下降。这显示户外行业经过前几年的高速发展，增长正在变得逐渐平稳。

　　在ISOP期间，多个品牌人士对记者表示，户外行业已进入调整、洗牌阶段，新进入者将面临着更大压力，除提升功能性建立用户口碑外，还需找准切入点，找到目标客户群，才能使企业在激烈的市场竞争中继续发展。

　　此次展会上，家庭户外产品成为不少观众驻足关注的场所。家庭户外品牌Kingcamp主要提供家庭户外所需要的帐篷、桌椅、寝具等一系列户外装备。其创始人徐国庆表示，中国的家庭户外还处于刚刚起步的体验阶段，人们大多是“户外一日游”，搭帐篷和烧烤野餐是主要的内容。相比较，欧美国家更多是把户外作为一种生活方式，而不是一种运动，他们更喜欢和家人在一起，露营、登山，享受大自然的快乐。

　　他认为，对于中国市场，家庭户外虽然刚刚起步，但随着人们生活水平的提高，发展将越来越快。2014年，国家发布文件加快发展体育产业促进体育消费，其中包括对露营地建设等对家庭户外的利好消息，但还有一个释放过程，并不会很快反映到市场上，需要大约2至3年时间，使家庭户外高速增长。此外，目前这些政策已吸引不少资本关注，显示出资本对大规模露营地的参与兴趣。

　　流行前沿