自2012年以来，国务院及相关部委先后发布了《关于下一代互联网“十二五”发展建设的意见》、《广告产业发展“十二五”规划》等鼓励政策，为促进数字营销的快速发展创造了良好的政策环境，数字营销行业在大文化传媒和互联网的驱动下高速发展。2013年中国数字营销行业的市场规模达到1100亿元，接近电视广告的市场规模。截至2014年6月，中国移动用户规模达5.27亿元，移动端成为第一大上网入口。随着智能手机的迅速普及和移动互联网的快速发展，移动数字营销日益成为新的爆发点。

　　过去，美国互联网的发展路径、创新模式一直为中国所跟随模仿。近两年中国互联网特别是移动互联网的发展，无论是在互联网用户渗透率、各类互联网产品的接受程度，还是在数字营销使用的创新方式以及数字营销的接受程度、甚至数字营销占整体广告市场的比重，中国互联网的渗透率与接受程度比美国还要更高更快。从门户网站的涌现至今，数字营销发生了巨大的变化，从早期图文展示类营销扩展到了现在的搜索引擎营销、内容营销、社会化媒体营销、精准营销等。在移动互联网时代，消费者的触媒行为快速向多元屏幕演进，移动互联网营销和基于大数据的精准营销成为数字营销的新形式及新爆发点。同时，随着互联网数据量的增长速度越来越快及大数据技术的日益成熟，数字营销行业逐渐分化为能够向客户提供全面整合营销解决方案的服务导向型企业；以大数据、程序化购买为核心的技术导向型企业，如DSP、ADX、DMP等公司。

　　现阶段，数字营销行业集中度低、竞争充分，在数字营销的各个细分领域，均形成了一批具有一定规模和鲜明特色的优质企业。由于大数据技术尚未成熟，国内主流互联网公司数据开放程度低，数据流动性差，DSP等技术型公司尚处于发展早期。而以整合营销为主营的服务型企业发展较为成熟，凭借着盈利能力强、规模优势明显等有利因素，这些公司先于技术型公司登陆资本市场。2014年9月，腾信股份在创业板拔得头筹率先上市，上市后股价连续11个交易日涨停，并一度直冲179.01元/股，市值超过百亿元，成为A股第一高价股。作为业内公认的数字营销行业最具规模的企业之一，华扬联众也正在筹备上市申报和预披露程序中。

　　随着流量入口的碎片化及消费场景的细分多元化，尤其是在跨屏幕、跨媒介、跨平台的综合营销服务需求的推动下，我们预测，服务导向型企业与技术导向型企业的界限会越来越模糊，从而首先会在资本层面走向融合。同时，随着传播效果的提升和受众接受度的增强，以互联网、大数据为核心的线上线下联动式的整合营销服务将是数字营销的主流。也正是对未来增长的预期，我们看到传媒行业上市公司、互联网公司、传统行业上市公司及国际4A公司纷纷通过并购整合布局数字营销市场。

　　以国内互联网公司为例，继360收购了Media V技术业务平台聚效之后，2015年1月，阿里巴巴战略控股数字营销技术平台易传媒。此次并购意味着中国数字营销行业进入了一个新时代，同时也意味着纯粹以DSP业务为核心的技术型公司发展空间较小，须与拥有海量数据资源的互联网公司或服务型公司融合才能完善盈利模式。我们认为，未来互联网公司或实力较强的数字整合营销服务商战略并购数字营销技术公司会持续发生。而在A股资本市场已经崭露头角，如2015年1月22日晚间，粤传媒发布公告以1600万美元投资参股了DSP企业悠易互通。