流行前沿

　　□ 本报记者 张莉

　　这几年来，很多在大城市工作的人不难发现，一些传统的实体书店正在转身变成一个个特色好玩、有不少主题概念的个性书店。除了传统售书之外，这些有意思的书店也同样提供各类装饰玩艺、咖啡饮品及沙龙活动，让许多人在忙碌之余能找到一处安静地方聊天休闲。

　　以深圳为例，这种概念性独立书店如今正在这座高速发展的一线城市中逐渐崛起，物质生活书吧、旧天堂书店、小津概念书房等多所特色独立书店在鹏城遍地开花，凭借各自特色和概念吸引众多书文化爱好者，也成为城市书香文化情怀的一道迷人景观。

　　特色概念独具风格

　　最近，深圳福田Cocopark之中突然现身的一家名为西西弗的书店，吸引不少商场购物人前去体验新概念思维书店文化。从整体来看，西西弗主要由书店和UP适量咖啡馆两部分组成，其中书店占地面积约500㎡，囊括时下热门、精品书籍、时尚玩艺等，而咖啡馆则以复式街店形式呈现，上下两层打造书香中的咖啡吧。作为连锁概念书店，福田西西弗出现，令这家大型购物中心商圈业态更为丰富。

　　实际上除了西西弗这类融合咖啡文化的文艺书店之外，在深圳华侨城创意园还有一家名为旧天堂的概念书店，除配备咖啡吧之外，旧天堂还配合创意园创意生态文化，打造出以黑胶唱片售卖为特点的独立书店风格，一进入书店便可轻松找到各色唱片机和黑胶唱片宣传海报，复古之风渗透得淋漓尽致。除此之外，在旧天堂之中，几乎每周会办上一两场小型现场音乐会、电影欣赏沙龙或作家面对面交流等各色活动，使小众文艺味道成为旧天堂独树一帜的灵魂。

　　这些独立书店兴起，实际上也日渐改变着当前都市人的休闲生活。由于生活节奏加快、工作繁忙，不少年轻人往往会减少安排读书时间，为吸引年轻人对文字兴趣，许多打造概念书店的店主则力图将年轻人喜爱的文化融入到书店装饰风格之中，并配置咖啡吧来带动读书人群，养成在书店读书习惯。这种消费心理需求把握及对细节的精致要求，也令这批独立书店影响力越做越大。

　　构建独立书店生态圈

　　实际上，独立书店的存在早已成为一些城市文化业态的标配，从伦敦、巴黎到中国台北、香港，海内外各色概念性书店品牌也早已深入人心，如何经营好这类独具特色的个性书店，也成为一个市场热议话题。此前以小众风格来吸引众多文化圈名人的单向街书店创始人曾公开表示，由于房租合约到期、房租大涨，书店经营遭遇生存危机。而实际上不少民营独立书店也均遭遇过生存危机，如何形成稳定经营模式并融合各色业态存续下去，则成为独立书店经营者们共同面临的问题。

　　以中国台北诚品书店为例，尽管同样作为概念性独立书店，诚品历经25载经营能在一众竞争者中杀出重围，不断扩大发展，其经营业绩也在这几年实现大幅增长，并成为台湾独特的文化现象，其中的奥秘又在哪里呢？据诚品创办人吴清友的说法，诚品成功的关键在于对文化创意场所的打造及空间的经营，随时随地的细节之处都强调“现场概念”。除卖书之外，诚品围绕阅读衍生出其他生活业态，并将电影院、表演厅纳入复合经营范畴，形成一个独立书店特色的“生态圈”。在诚品看来，这种模式“可以连锁但不能复制”，真正做到因独立而存活长久。

　　实际上，除用心打造生态圈之外，政府扶持也成为民营书店成长的重要因素，比如英国政府对实体书店100年不征税；法国政府不仅长期免征书店所得税，还用大型书店税收“反哺”小书店，以保证书店总量；中国香港地产商们在打造城市商圈项目的同时，也会默契地配备书店以提升商业地产品位。而在2014年年底，公开征求意见的《深圳经济特区全民阅读促进条例（草案）》则明确提出，鼓励采取多种形式兴建或运营书城、书店、书吧等经营性文化场所，发展各类主题书店、专业书店、书吧等特色书店及书报亭，预期后续或将针对实体书店优惠措施作出可操作性配套细则，概念独立书店这种特色城市文化生态，也将有望获得更多发展空间。