北京京西风光旅游开发股份有限公司近日发布公告，公司名称变更为北京京西文化旅游股份有限公司，公司证券简称由“北京旅游”变更为“北京文化”。此举引发行业对于北京旅游向影视文化行业转型的种种猜测。事实上，北京旅游早在几年前就开始布局影视文化行业，为自己变身进行铺垫。

　　频收影企为变身做准备

　　北京旅游此番变身为北京文化，向影视业务转型，其实早有先兆。今年8月，北京旅游发布公告称，拟募集资金总额不超过33.14亿元，其中25.2亿元用于收购北京世纪伙伴文化传媒股份有限公司（以下简称“世纪伙伴”）、浙江星河文化经纪有限公司（以下简称“浙江星河”）、拉萨群像文化传媒有限公司（以下简称“拉萨群像”）各100%股权。上述三家公司分别主营电视剧和电影的制作、发行及衍生业务，经纪代理服务，电影和网络剧制作及整体营销业务。

　　值得注意的是，所收购的这三家影视公司都给北京旅游许下了良好的业绩承诺。公开资料显示，2015-2017年，世纪伙伴承诺每年实现的净利润分别不低于1.1亿元、1.3亿元和1.5亿元；浙江星河承诺每年实现的净利润分别不低于6530万元、8430万元和1.004亿元；拉萨群像承诺每年实现的净利润分别不低于3630万元、4680万元和5600万元。其中，除了今年3月才成立的拉萨群像外，按照去年世纪伙伴净利润3323.6万元、浙江星河净利润3414.36万元计算，世纪伙伴、浙江星河三年后净利润将分别增长5倍和3倍。

　　公告还指出，北京旅游对去年收购的全资子公司艾美（北京）影院投资有限公司（以下简称“艾美影院”）进行增资。2015-2017年，艾美影院将在全国范围兴建15所电影院，所需资金达3亿元。

　　也是在去年，北京旅游还曾以1.5亿元收购了西藏名隅精泰投资有限公司所持有的北京光景瑞星文化传媒有限公司100%股权。今年1月，北京光景瑞星文化传媒有限公司更名为北京摩天轮文化传媒有限公司。

　　旅游业务低迷是转型主因

　　对于此次北京旅游的变身，有业内人士指出，其主营的景区和酒店业务业绩持续低迷是促其转型的主要原因。1998年就上市的北京旅游是旅游业老牌企业，但近年来一直经营不佳，其在2013年的董事会公告中亦坦承：“由于景区的培育和发展需要一个较长的过程，几年来，公司整体发展不快。”

　　北京旅游去年年报显示，2011-2013年，公司的营业收入分别为17630万元、16611万元、16286万元，呈现逐年下滑趋势。8月17日，北京旅游发布2014年半年度报告显示，报告期内实现营收8239.72万元，同比降低4.96%；净利润631.7万元，同比降低44.72%。

　　更让北京旅游有紧迫感的是，旗下的潭柘寺景区和戒台寺景区经营权将于2019年到期，届时存在政府收回两景区经营的可能性。尽管北京旅游董事长熊震宇在股东大会上表示，公司将争取续约（景区），不会简单放弃，但其亦在为日后最坏的结果做准备。

　　去年北京旅游就发布公告：“拟确定公司未来发展战略由单一旅游行业转变为旅游和影视文化两个主业协同发展的战略，一方面公司借助资本和产业优势保持和扩大现有旅游产业；另一方面借助资本平台收购影视文化企业，进入影视文化行业，实现公司旅游景区资源和影视文化的有机结合及协同发展。”

　　不过，公告显示，2013年主营业务收入主要为旅游业务收入15374.62万元，占营业收入的94.4%。传统旅游业务仍是北京旅游的业务重点。

　　业内表示转型存风险

　　对于北京旅游的变身，业内普遍表示谨慎看好。东莞证券研究所所长助理费小平表示，北京旅游的主体旅游业务收入在持续下滑，出于对股东与企业市值的考虑，北京旅游的转型是必然的。不过如何保持稳定盈利仍是北京旅游面临的挑战，毕竟影视文化行业具有高风险。

　　中央财经大学文化产业研究院院长魏鹏举表示，目前文化旅游的开发比较粗犷，如何开发文化旅游的深度与广度则需要管理层的规划。

　　北京交通大学旅游系主任张辉表示，北京旅游需要在旅游和文化之间找到一个切入点，并找出一个比较适合的商业模式。然而纵观北京旅游在文化方面的动作，收购北京摩天轮传媒文化股份有限公司之后，主要参与投资了《同桌的你》和《心花路放》两部电影，尽管两部电影的票房成绩不俗，但北京旅游目前涉足的还只是单纯的影视文化产业，旅游和文化结合发展还没有具体项目出现，因此发展前景还有待观察。

　　北京商报记者 韩金萍 贺陈慧