□本报记者 王锦

　　在几大名酒企业同电商平台提前“针锋相对”的预热之下，今年的酒类“双11”大战也达到前所未有的热度，尽管酒类价格同比下降，但目前整体销售情况仍好于去年“双11”，其中，茅台、五粮液等名酒仍是消费主力，而名酒价格以及备货量等也成为左右酒类电商销售排名的风向标。

　　低价名酒助平台商大热

　　尽管11月10日被茅台以低价倾销投诉至四川省工商局，但并未影响到四川1919在今年“双11”的异军突起。

　　11月11日凌晨，四川1919天猫旗舰店的五粮液+茅台1111元、499元五粮液、188元郎酒等爆款产品均先后销售一空。截至下午6点，1919天猫旗舰店销售已突破6000万元，在酒类店铺中排名第一。四川1919相关人士表示，公司今年“双11”的目标是1亿元，去年线上线下为2000万元。“去年公司线下门店为40家，今年门店已经超过100家；昨天（11日）线下门店也在同品同步开展促销，这是1919独一无二的优势。”不过，目前1919线下销售数据并未能统计出，据了解，1919的呼叫中心一度因订单过多而瘫痪。

　　另一家领先的酒类电商龙头——酒仙网也颇受关注，去年酒仙网“双11”销售额为2.2亿元。今年酒仙网在其各大电商平台以及官网、移动端等实行全网大促，不过今年公司改变以往策略，仅披露销售瓶数。截至下午5点，全网销售瓶数已突破350万瓶。若以每瓶500ml计，相当于已售出超过1700吨酒。而从其披露的各事业部占比来看，天猫事业部成交排名第二位，落后于其官网白酒事业部。

　　接近酒仙网人士透露，酒仙网今年将不再披露“双11”销售业绩，而是改变方向，在保证一定利润率的基础上实现高品质增长。此前酒仙网董事长郝鸿峰也称，经过历年的双11，市场已渐趋成熟，消费者日趋理性，以名酒为噱头来挑动价格战已经是过去时。

　　11日上午，尚未参与名酒价格战的酒仙网天猫旗舰店在酒类店铺中仅排名第四，随后酒仙网也迅速调整产品策略，分别推出1199元的“茅五组合”和659元的飞天茅台，进而使得11日下午天猫店排名超越中酒网升至第三位。

　　截至11日下午5点，天猫酒类店铺销售排名中，1919酒类直供、购酒网、酒仙网、中酒网、也买酒、百年泸州老窖顶立专卖店、洋河官方旗舰店分别位列前七名。

　　业内人士称，从目前数据来看，依然是茅台、五粮液、郎酒、洋河等知名白酒销售较好，而销售居前的店铺大多此前均推出了超低价名酒“爆款”产品，可以看出当前酒类电商的流量依然靠低价名酒来拉动，其他产品对消费者吸引力有限。

　　洋河“领衔”酒企电商

　　由于对“双11”的预期，11月10日，阿里巴巴股票上涨4%，市值增加约100亿美金，盘中股价还创出赴美上市以来的新高119.45美元/股。

　　尽管今年酒行业“双11”的热度空前，且白酒仍是最为热销的品类，但该热度并未能像阿里巴巴一样反映在白酒板块的股价表现上。11月11日，白酒板块整体冲高回落，除了山西汾酒、古井贡酒等最终以红盘报收外，其余包括茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖等均以下跌报收。

　　截至11月11日，白酒企业中，市值排名前三的贵州茅台、五粮液和洋河股份的总市值分别为1751亿元、679亿元、662亿元。一个“双11”，令阿里巴巴市值赚出一个五粮液。

　　事实上，除了各酒类平台商外，各大酒企的官方旗舰店也齐齐出现在此次天猫的“双11”大战中。不过，出于重视程度、促销活动、线上线下营销政策协调等因素影响，酒企的官方电商平台整体表现平淡。

　　截至目前，在酒企官方旗舰店中，洋河官方旗舰店排名保持在第一位，其在天猫酒类店铺中排名第七。业内指出，洋河一直较注重电商等新渠道，无论是B2C还是移动端的APP等都较为超前，且本次“双11”洋河对于产品投放、价格管控等把握较好，也是白酒龙头企业旗舰店中唯一闯入前十的。

　　此外，除了传统的白酒品类热销外，酒类细分之中，作为新兴品类的预调酒表现也相当不俗，成为“双11”酒业品类黑马。国际预调酒领先品牌百加得冰锐的热卖排名领先，国内预调酒领先品牌锐澳同样表现突出，锐澳官方旗舰店在天猫酒类销售中排名第八。