□ 本报记者 王荣

　　京东和阿里今年相继上市，这注定今年“双十一”将有一场激战，只是这场战争来得更早。日前，阿里发出通告函称，阿里已取得“双十一”的注册商标，并且授权天猫独家使用该商标，其他任何公司机构不得使用。通告还显示，少数电商企业恶意诋毁淘宝、天猫品牌，构成商标侵权及不正当竞争。市场人士指出，这似乎是暗指京东。日前，京东开展了一系列“双十一”的宣传、促销。

　　各大电商提前火拼

　　10月13日，阿里就“双十一”召开沟通会，自此拉开“双十一”全面促销序幕。与此同时，电商“双十一”战火已愈发浓烈。

　　阿里称，今年是商家参与最多的一年，仅天猫就有2.7万商家参与其中。此外，阿里还提出全球化、无线化和平台化三大方向。目前，其物流平台菜鸟网络已完成在200多个国家和地区的物流资源布局，可实现全球包裹通达。除了手机天猫、手机淘宝、淘点点等平台外，阿里投资的UCweb、优酷、微博、银泰等也都加入“双十一”。

　　相比阿里“双十一”的全面布局，京东则首轮主打其优势家电品类，推出家电大促抢购攻略。除了在PC端促销活动之外，京东还在移动端进行全面发力。11月促销期间，京东厨房五金小家电全场低至四折，生活健康产品全场日常售价五折起。此外，其仓储基地上海的亚洲一号也将赶在“双十一”前正式投入运营，在仓储、物流商上进一步强化。

　　由于“双十一”已成为电商的集体狂欢，除了阿里和京东两大平台外，众多电商也纷纷开始以“双十一”为噱头促销。10月29日，亚马逊中国宣布，开通海外六大站点直邮中国服务，消费者可享受到来自亚马逊美国、德国、西班牙、法国、英国和意大利在内的共计8000多万种国际选品。在“双十一”之前，亚马逊中国“海外购”服务也将开始试运营，全面拉开“海淘”攻势，开启国际品牌战略。

　　分析人士指出，虽然“双十一”购物节是天猫的首创，但是如今已成为网购狂欢节。在阿里、京东之外，“双十一”期间1号店、唯品会、聚划算等垂直电商也将借机促销。

　　此外，从去年“双十一”各垂直电商公布的数据来看，各电商平台交易额均出现大幅增长。就在2013年“双十一”当天，酒仙网方面透露，凌晨1点，酒仙网“双十一”交易额即达到此前一年“双十一”全天业绩的两倍，截至早上8点，酒仙网官网销售额已破7000万。百丽集团旗下电商平台——优购发布的数据显示，当日上午10时，优购时尚商城及百丽电商已收到26.2万个订单，超过2012年“双十一”全天订单数。

　　上述分析人士指出，电商之间火拼也吸引更多消费者参与，此外，集中爆发的需求也进一步削弱消费者对实体零售店的依赖。事实上，从去年开始，天猫就提出O2O，拉更多实体门店参与“双十一”，只不过，从目前来看，实体门店整体还是做“嫁衣”。

　　供应商出花招

　　当销售渠道出现差异，商品生产厂家也就需要积极做出转变。京东29日宣布，将与海信、创维、TCL、长虹、康佳、海尔、索尼、夏普、三星准备了近20万台特价智能电视。

　　对家电厂商而言，前几年电商与传统渠道苏宁、国美开战时，不得已采取两个渠道提供不同的型号，如今随着国美、苏宁等向电商转型，线上线下同价，大牌家电制造企业供货开始趋同。

　　“‘双十一’由于在十一黄金周之后，年底大促之前，因而成为家电企业甩库存的好时机。”家电行业分析师指出，家电行业竞争激烈，前期家电下乡缓解了产能过剩，但由于家电属于耐用品，因此，家电企业普遍存在库存较高问题，“双十一”期间推出的特价商品往往是旧款。

　　从历年“双十一”销量也可以看出，与天猫有着良好合作的海尔总是能够轻松实现过亿台销量。最新数据统计显示，截至10月28日，天猫大家电预订已累计超过20万台，彩电、冰箱、洗衣机、空调、热水器等大家电非常受欢迎，其中海尔216升三门冰箱已被1.3万余人预定，格力大1.5匹变频空调也被近万人预定，海尔模卡40英寸“双十一”彩电也有1.5万人预定。

　　值得注意的是，家电厂商已开始与电商及互联网企业合作开发定制产品。据悉，京东、创维、优朋普乐三家一起推出50英寸“双十一”酷开智能电视，售价为2799元，同时还赠送价值360元好莱坞直通车视频卡。这意味着，“双十一”已成为生产厂家推广平台，发展用户，转型互联网的重要手段。

　　电商渠道的拓展也促使家电企业传统渠道进一步下沉。分析人士指出，大家电在三四线城市和县乡镇普遍受物流和售后服务限制，而电商又是正对全国市场，因此，不少家电企业选择渠道下乡，提前备货一方面解决物流速度问题，同时也提供良好售后问题。

　　而此前，阿里巴巴宣布入股海尔的物流公司。业内人士表示，海尔在“双十一”之所以能实现大规模交易，与其长期在三四线城市以及县乡布局密不可分。每年“双十一”天猫还会利用大数据指导供应商备货和物流。