新闻源 财富源

2023年02月01日 星期三

财经 > 证券 > 正文

字号:  

恒大携奶粉品牌咔哇熊进军乳业

  • 发布时间:2014-10-28 00:43:24  来源:中国证券报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  □本报记者 王锦

  恒大集团的多元化步伐再进一步。10月27日,此前已宣布将斥巨资启动恒大乳业、恒大粮油、恒大畜牧在内的农牧产业的恒大集团,正式推出婴幼儿配方奶粉品牌咔哇熊,而该婴幼儿奶粉品牌为恒大通过收购新西兰咔哇熊乳业而得。

  此外,恒大相关人士透露,收购新西兰咔哇熊乳业只是恒大乳业布局的第一步,引入国外先进技术后,恒大未来将在中国建设自己的乳业基地,打造自己的乳业品牌。

  以并购快速切入乳业

  恒大集团副总裁、恒大乳业集团董事长徐文10月27日表示,今年9月份,恒大乳业集团正式成立,同月,恒大收购新西兰咔哇熊乳业,生产咔哇熊婴幼儿配方奶粉。

  恒大方面并未透露此次收购咔哇熊乳业的具体股权比例和金额。不过,有知情人士称,恒大对咔哇熊乳业的收购比例超过40%,为其控股股东,而咔哇熊乳业是新西兰最大跨国制药集团GMP公司旗下唯一生产婴幼儿奶粉品牌的公司。

  据介绍,咔哇熊将成为又一家进入中国市场的国外高端奶粉品牌,实行原罐原装进口,其按照GMP集团的制药级标准生产,并独创了一罐一码生产视频追溯系统。

  值得注意的是,自今年5月1日起,国家质检总局全面实施对进口乳品境外生产企业的注册管理,非经注册的境外食品生产企业生产的乳品不得进口。在国家认监委公布的名单中,咔哇熊是第一批获得注册的新西兰婴幼儿配方奶粉生产企业。

  此外,上述知情人士还称,恒大未来可能会在内蒙古、黑龙江等乳业资源丰富的区域收购奶源基地,不过,婴幼儿奶粉方面应该仍会以咔哇熊为唯一品牌。

  另有恒大人士透露,由于规模较小,咔哇熊奶粉目前并没有全面向市场推广,而会先在恒大楼盘、物业等渠道铺设。

  短期无碍奶粉格局

  业内认为,通过收购国外乳企、引进国外先进技术的方式,也是快速进入乳业的一条捷径。

  一直研究乳业的普天盛道董事长雷永军表示,恒大进入奶粉市场,有一定机会,但需要尽快“补上”奶粉市场知识,恒大的优势是资金和在国内高调的品牌影响力。

  三聚氰胺事件之后,洋奶粉快速进入国内市场,目前已同国产奶粉“平分天下”。国内市场前十大奶粉品牌中,6家为洋奶粉品牌。而伴随着去年以来国内奶粉行业诸多政策的推行,奶粉市场格局也在不断发生变化。

  数据显示,今年上半年,我国奶粉进口量和价格双双创下历史新高。进口奶粉68.12万吨,同比增加75.08%;进口额34.33亿美元,同比增加156%,其中从新西兰进口54万吨。

  行业人士也指出,恒大进入奶粉行业,短期内并不会给行业格局带来影响。但以恒大目前对乳业的布局远景以及恒大对其他包括矿泉水、粮油等领域的拓展力度来看,长期或许也将“搅动”国内奶粉市场。

  不过,雷永军也称,恒大需要全盘思考行业模式,单一广告拉动已被娃哈哈证明是失败模式,单一渠道推动已被蒙牛证明是失败的模式,期待恒大有新的“打法”。

  乳业专家宋亮表示,恒大进入奶粉行业面临不少障碍:目前国内奶粉产能过剩,市场未来竞争加剧,价格进入下行通道,恒大进入只能加剧竞争,与专业企业相比,恒大竞争优势不明显。同时奶粉销售渠道面临升级,母婴渠道向着专业化、服务化、连锁化方向发展,目前6-7万家母婴店,将有一大批面临淘汰。另外,新型电商快速发展,改变传统渠道同时改变了传统商业模式。恒大能否搭上渠道升级班车很难讲。

热图一览

高清图集赏析

  • 股票名称 最新价 涨跌幅