□本报记者 常仙鹤

　　随着移动互联的推进，基金营销的方式日渐丰富，从传统渠道到网络渠道，再从网络渠道到手机终端，基金公司接触到的受众越来越多。同时，通过微电影、猜答案、抢奖品等游戏之类的宣传手法也层出不穷。日前，一款猜指数涨跌的手机游戏在微信间流传，成为基金公司深入推广基金产品的新模式。

　　手游在线互动升级

　　自公募基金触网以来，基金的营销方式发生了诸多变化，微信营销、淘宝营销等线上营销模式热潮不断。在宣传方式上，除了接互联网“地气儿”的语言，微电影、真人秀、视频、在线问答等被大部分的基金公司所运用，无论是产品推广还是基金公司旗下品牌的宣传，基金公司都试图通过互联网的方式吸引投资者参与。而随着首只互联网大数据指数基金“百发100”进入发行前的攻坚阶段，名叫“百发百中”的手机投注游戏将基金营销的模式推向新的阶段。

　　广发基金于10月8日推出手机游戏“百发百中”，用户注册登录后只需在当日下午13：00前选择涨、跌选项，即可成功参加投注，猜中即可获得数量可观的金币；活动结束时，金币总数排名前5408的用户均有机会分享广发基金的礼品。

　　据悉，此前基金公司推广自身产品和品牌普遍采用较多的模式是在线互动问答模式，对于投资者而言，在回答基金公司设置的相关问题之后，就有机会获得奖品。而类似“百发百中”押注竞猜的模式可以吸引更多玩家关注。

　　“相比传统的平面传播方式，游戏互动模式更见实效。”一位基金公司市场销售人士指出，通过这样的活动，一方面能够增加客户与公司的互动，另一方面也通过游戏使受众更了解产品。

　　有业内人士指出，手机游戏模式能够吸引受众实实在在参与其中，相比过去一些问卷调查得来的反馈结果更有价值，基金公司还可以轻松获取玩家的相关信息，游戏营销的优点非常明显，这种方式相对而言取得的效果能获得基金公司认可。

　　互联网营销模式多元化

　　2013年余额宝的横空出世拉开了互联网基金营销的序幕，也开创了单一依赖互联网平台的销售模式，但其创造的财富效应却是大量的后来者望尘莫及的。更有甚者，部分互联网基金的销售战绩仅有区区几亿元。业内人士认为，未来互联网金融产品将突破货币基金的限制，权益类产品会逐渐增加，未来互联网基金的销售有望呈现多元化趋势。

　　今年以来，广发基金和南方基金分别与合作方开发了互联网大数据指数产品，广发基金还将于近期发行业内首只互联网指数基金百发策略100指基，该基金首募上限为30亿元。值得注意的是，该互联网基金采用传统渠道和互联网渠道相结合的方式发行。第一阶段募集期自2014年10月20日至2014年10月27日，销售机构为兴业银行以及除百度以外的广发基金直销机构，募集上限为18亿元（不含募集期利息）；第二阶段募集期为2014年10月28日，百度为广发基金指定的独家互联网销售平台，募集规模上限为12亿元。

　　业内人士表示，互联网金融产品已经从单一的货币基金类产品向权益类，甚至保险、票据、信贷产品等领域延伸，不仅是互联网平台需要同传统渠道合作争取线下市场，传统渠道也需要拥抱互联网产品，开拓线上客户。