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吸油烟机市场1-8月销售额增幅远高于销量

  • 发布时间:2014-09-25 01:17:20  来源:中国证券报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  □本报记者 傅嘉

  中国证券报记者从9月24日在京举行的中国油烟机高峰论坛上获悉,今年1-8月份,吸油烟机市场销售量达到900万台,同比增长2.88%,销售额同比增幅达14.54%。国家信息中心相关负责人在论坛上表示,销售额增幅远大于销售量,主要动力来自于今年以来高端市场的迅速扩大。

  市场稳步增长

  “在家电行业增速整体趋缓的大环境下,油烟机产业一直保持着较快的发展速度,增幅明显领先于厨电及整体家电行业。”中国家用电器协会副秘书长陈钢在高峰论坛上表示。

  据京东家电事业部提供的数据,2012年-2014年,油烟机产品均价持续上涨,每台由2012年的1172元上涨到如今的1306元。在线下市场,这一趋势更加明显。据国家信息中心数据,2014年1-8月份,线下整体市场油烟机均价增幅为11.34%。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹说,高端产品占比大幅提升,是拉动价格上涨的主要原因之一,“与去年同期相比,高端产品(零售价格在5000元以上)销售量占比由去年的1.64%提升至4.73%,高端产品销售量同比增长197.76%,销售额同比增长200.85%”。

  油烟机市场产品高端化成为一二三四级城市的共同趋势。今年1-8月份,一线城市高端产品同比增长4.76%,二线城市增长4.90%,三线城市增长4.36%,四线城市增长4.30%,四个级别市场高端产品均价也相差不大。以某国产品牌为例,其产品在一线城市的产品均价为4095元,在二三四线城市的零售均价分别为4132元、4107元、4080元。

  蔡莹预测,未来一段时期,吸油烟机平均价格还将保持上行态势。相关预测数据显示,2020年,中国将新增住宅1.3亿套,拉动3247亿元吸油烟机销售,市场仍然面临较好的发展机遇。

  行业向好在上市公司业绩中亦有体现。老板电器上半年营业收入较上年同期增长38.74%;归属于上市公司股东的净利润较上年同期增长50.51%。华帝股份上半年营业收入同比增长9.6%,归属于上市公司股东净利润同比增长31.9%。

  线上渠道占比提升

  与其他家电品类产品相比,此前吸油烟机在线上销售的占比并不高,但目前已有迎头赶上的趋势。根据奥维咨询提供的数据,今年前8个月,吸油烟机线上销量为55.2万台,占总体销量的6.13%,线上销售逐渐成为吸油烟机重要渠道。

  国家信息中心及京东数据综合显示,1-8月份,吸油烟机销量线下前十品牌与线上前十品牌的重合度超过70%。也就是说,线下主流品牌大多已在线上占据了相应份额。但从数据分析来看,目前在线上吸油烟机市场,低端产品份额占比依然比较大,但产品均价已有上涨趋势,且保持较快增速。

  据京东预测数据,2014年全年京东厨卫销售规模将达到30亿元,其中烟灶类14.4亿元,接近一半;2015年有望突破50亿元,其中烟灶类将突破24亿元。

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