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美在线旅游巨头抢滩中国市场

  • 发布时间:2014-08-08 01:22:21  来源:中国证券报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  □本报记者 杨博

  美国在线旅游巨头Priceline与中国最大的在线旅游公司携程6日宣布强化合作关系,Priceline将斥资5亿美元投资携程,这一消息推动后者股价在6日盘后大涨12.5%。

  眼下美国在线旅游巨头都在积极进入快速增长的中国旅游市场。分析人士认为,中国旅游市场前景可期,特别是在线旅游渗透率相比发达国家仍然较低,未来更具增长潜力。

  在线旅游巨头瞄准中国市场

  根据最新的合作声明,Priceline将以购买可转换债券的形式对携程投资5亿美元,携程同意Priceline在未来12个月通过公开市场购买其股票,Priceline在携程的持股最高可能达到10%。

  与此同时,两家公司还将扩大已有的合作协议。Priceline将向携程用户开放其在中国本土以外的全球超过50万家酒店资源,携程也将对Priceline开放其在中国地区的超过10万家酒店资源。此外,携程用户将可以享受Priceline的租车及餐馆预订服务,Priceline客户也能够享受携程的机票和景点门票预订服务。

  Priceline首席执行官休斯顿表示,来往中国的游客数量增长迅速,通过与携程建立合作关系,“我们拥有了进一步参与中国跨境旅游增长的机会”。

  眼下美国在线旅游巨头都在通过与当地伙伴结盟或收购的方式,积极进入快速增长的中国旅游市场。早在2012年,Priceline就与携程建立了商业合作关系,最新合作是对原有关系的进一步深化。

  美国另一家在线旅游巨头Expedia则是中国在线旅游服务商艺龙的大股东,因此也是美国唯一一家直接与中国市场对接的在线旅游商。今年7月初曾有传言称,携程可能收购艺龙,但Expedia随后发表声明表示仍将是艺龙的长期投资者,并将支持艺龙发展成为中国领先的旅游网站。

  美国旅游信息检索和旅行点评网站TripAdvisor也在增加对中国的投入。该公司于2009年10月收购了中国机票和酒店搜索引擎酷讯,同时还拥有中国旅游点评网站到到网。TripAdvisor高层此前表示,看好中国市场长期的巨大前景,仍将直接投资于这一市场。

  中国市场潜力大

  随着居民可支配收入的提升,中国国内旅游市场日趋火热,同时大量游客开始走出国门。波士顿咨询集团预计,到2030年,全球接近一半的游客将在亚太地区内部或在亚太地区与其他地区之间旅行。中国游客将占到全部亚洲跨境游客的40%。此间,中国有望超过美国,拥有全球最大的国内旅游市场。

  另据全球商务旅游协会7月底发布的报告,受到出口增长提速和通胀放缓的提振,中国有望在2016年之前取代美国成为全球最大的商务旅游市场。预计今年全球商务旅游开支将增长6.9%至1.18万亿美元,明年增速将达到8.6%。

  与此同时,中国在线旅游市场的增长潜力也颇受看好。劲旅咨询发布的《2013年中国在线旅游市场研究报告》显示,中国在线旅游市场交易规模已经从2008年的486.4亿元人民币增长到2013年的2522亿元。

  瑞银证券指出,2005-2013年中国主要在线旅游企业的平均收入年复合增长率为33.9%,明显快于美国同业7.2%的增幅,但中国在线旅游渗透率可能仅为个位数,显著低于美、英等国50%的渗透率。得益于国民旅游热情高涨,人均旅游花费水平提高,以及互联网特别是移动互联网的普及,未来五年中国在线旅游市场需求有望继续保持两位数增长。

  数据显示,2013年全年中国市场门票销售总收入为1300亿-1400亿元人民币之间,但在线预订比例只有约2%。目前国内在线旅游渗透率仅为8.6%,与亚太地区20%、欧洲地区45%、美国地区50%以上的水平相比依然较低。艾瑞咨询预计,到2016年中国在线旅游渗透率有望提升至11.8%。

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