外资乳企加快转型步伐 美赞臣布局高端消费市场
- 发布时间：2016-05-11 17:33:28 来源：新华网 责任编辑：罗伯特
婴幼儿奶粉配方注册制度实施在即，市场竞争加速。4月，财政部发布了《跨境电子商务零售进口商品清单》，“清单”有关商品备注的说明称，从2018年1月1日起，在中国销售的婴幼儿配方乳粉，包括通过跨境电子商务零售进口的婴幼儿配方乳粉，必须依法获得产品配方注册证书。
新一轮行业洗牌在所难免，各大乳企都在加紧战略调整和转型的步伐。5月10日，美赞臣宣布在中国市场推出蓝臻系列，打响了抢夺高端奶粉市场的号令枪。
美赞臣婴幼儿营养品研发中心（中国）总监李永雄博士介绍到，蓝臻产品选择优质营养元素“三剑客”——乳铁蛋白、MFGM乳脂球膜及DHA。李永雄博士表示，“关键营养成分含量达到宝宝天生需求水平范围。”
此前，4月份，美赞臣在美国已宣布推出创新性应用了强化乳铁蛋白和MFGM的新产品，并已经通过美国FDA备案在美国上市，实现中美同步上市。
为了满足更加细化的需求，贴近从而赢得85后、90后妈妈的信赖，美赞臣市场营销策略及销售运营副总裁刘家潾表示，“在更多城市作深度渗透，线上线下重点零售终端共同着力，为新生代妈妈们提供良好的购物与交流体验。”
全面放开二孩，婴幼儿配方奶粉市场空间增大，“洋奶粉”商家也是看中了中国庞大的消费市场。有机构预测，以目前1600万新生儿、近700亿元的奶粉市场规模来算，预计将为奶粉市场带来20%的增幅，也就是说二孩政策的全面放开带来的奶粉市场增量在140亿元左右。
中国海关发布的数据显示，2015年我国进口婴幼儿配方奶粉达到17.6万吨，较2014年增长45%；进口婴幼儿配方奶粉的价值达到24.7亿美元，同比增长59.5%。
在此次活动上，美赞臣营养品公司高级副总裁及大中华区总裁游佩瑜还与演员姚晨共同启动旨在为中国年轻妈妈传授母乳喂养知识的美赞臣“蓝臻宝宝母爱关怀计划”。姚晨表示，“每个妈妈都知道，母乳是宝宝最好的营养，作为一个母亲，我也是这样认为的。但因为不同的原因，不是每个妈妈都能给自己宝宝进行母乳喂养，所以我很关注婴幼儿奶粉配方的科学性，给宝宝带来全面优质的营养。”？
