兜兜转转一个月，一口气去了体育产业大会、电影节、动漫节等一众娱乐、文化、体育行业大会，从论坛现场站着听的人数，项目对接会人挤人的热度，专业观众们聚精会神的表情，以及公众参观者眼神中的喜悦，几乎不用刻意去查数据，就能感性地判断出这些行业的火热程度。

　　在传统货物贸易陷入“内外夹击”困境之际，从业者们感受到了前所未有的压力，他们原本擅长的外贸遭遇了无形的天花板，于是顺理成章地，发展服务贸易被提到了一个全新的高度：在国家“十三五”规划纲要中旅游业被摆在了突出的位置并赋予了“驱动型城镇化和乡村的现代化”的重要使命；服务贸易创新试点在全国15地铺开，服务贸易和服务业的发展被视为下一轮经济增长的新动力；电影、动漫、版权等在内的文化产业更被市场视为下一个富矿，各路资本蜂踊而入。

　　外贸“转型升级”急需向价值链两端延伸是必然方向，毕竟附带“服务”的产品附加值和品质要高的多。但是，人们不该忘记广交会的现场也曾如此火爆。作为30年改革开放赖以发展的最重要支柱之一，外贸从高速发展到后劲乏力，再到寻求转型升级的过程，一定程度上也为目前火爆的文体产业带来了一些冷静的思考。尽管行业火热异常，但参与讨论的一些站在行业顶端和最前沿的人们已经敲起了警钟。

　　电影和动漫产业不约而同来到了国际化的拐点。在行业一片看好，资本大举进入，高科技不断冲击的大环境下，产生泡沫似乎也成为必然。“连《汽车人总动员》这样粗糙的动画大电影都赚了钱，据说还要拍续集，真是行业的笑话。”一名动漫业内人士表示，这部被认为从海报到人设都大量抄袭好莱坞的国产动画电影尽管口碑不佳，却在票房上赚得盆满钵满；更让人气愤却又富有“中国特色”的是，有业内人士透露拍摄影片的初衷居然是为了赚取某市政府扶持动漫企业的补贴。

　　如果说《汽车人总动员》是负面的第一案例，那么《大圣归来》、《捉妖记》、《美人鱼》们就是佐证行业发展趋势良好的“榜样式”案例了。但即使是去年创造当时国内票房新高的《捉妖记》，在国际票房上仍然表现不佳。讲故事方式的不被认同，故事本身线索内容的不丰满，是中国文化产业的软肋。无论是动画片、漫画还是电影，都存在着硬件“世界级”，软件“县域级”的尴尬。

　　体育产业有所不同，一名资深投资人把它称作“5~10年前的电影行业”。但是在热钱涌动的现在，它显然收获了比当时电影产业更多的关注。“大量投资人仍然用传统互联网产业的规则来看待体育产业，希望你5分钟内就把盈利模式、商业闭环讲清楚。”一名刚刚获得投资的赛事公司负责人表示，“但是我告诉他们这不可能。现在的情况是所有人都在摸着石头过河，如果你不愿意听我慢慢讲清我的想法，你根本不会了解我要做什么，那我宁愿不要这些钱。”

　　当形势一片“大热”之时，中国文体产业应该提早进入“冷思考”阶段，发掘在市场优势弱化情况下可持续发展的扎实动力。