加多宝加速品牌年轻化战略
- 发布时间：2016-04-27 16:29:26 来源：湖北日报 责任编辑：罗伯特
湖北日报讯 近日，开创凉茶黄金时代，庆祝金罐加多宝成功上市一周年活动在北京举行。自加多宝战略升级推出金罐不到一年的时间，在销量、品牌力以及口碑上再次获誉，成功开创凉茶行业“黄金时代”。
牵手大电影
让凉茶“黄金时代”更具活力
在推出换装金罐一周年之际，加多宝宣布将与《愤怒的小鸟》大电影合作，推出愤怒小鸟限量装，以加速品牌年轻化进程。
不年轻、无未来，开创凉茶黄金时代的核心就是品牌年轻化。中国凉茶文化要想得到更好的继承和发扬，抓住年轻消费群体至关重要，开创凉茶“黄金时代”的核心就是品牌年轻化。“2016年加多宝决心最大程度的贴近年轻消费群体。”加多宝集团党委书记庞振国表示，我们相信《愤怒的小鸟》将成为金罐加多宝年轻化的完美表现形式，让凉茶黄金时代更具活力。《愤怒的小鸟》中的“胖红”，代表着“消解愤怒、释放压力”的大众诉求，这与金罐加多宝的“不上火”属性高度契合，共同传递出“年轻，不上火”的积极生活态度。谈到与《愤怒的小鸟》的合作，庞振国认为《愤怒的小鸟》大电影将会成为金罐加多宝年轻化的最佳表现形式，同时也将让凉茶“黄金时代”更具活力。
拥抱“移动互联网+”
持续打造品牌年轻化
活动当天发布了加多宝与《愤怒的小鸟》大电影合作推出的四款限量装凉茶，并宣布将于5月9日在京东商城全球首发。
有了好产品，如何布局好渠道？对此，京东商城消费品事业部总裁冯轶充分肯定了加多宝的“移动互联网+”战略，他指出经过近几年的合作，京东与加多宝的合作成功实现了互补与共赢。未来，京东还将继续将线上优势和完善的服务配送中心网络开放给加多宝，实现营销、销售渠道下沉和国际市场开拓，让金罐加多宝的移动互联网+战略更接近年轻消费群体的生活。
据了解，早在2015年，加多宝战略升级推出金罐的同时，在快消品行业第一个实施“移动互联网+”战略，通过二维码上罐，创造性地赋予金罐加多宝互联网＋入口功能，激活了每年销售数十亿罐的流量资源，并通过流量共享与众多互联网行业领导品牌一起推出“淘金行动”，为年轻消费群体创造出衣食住行多方面的凉茶消费增值服务，使金罐加多宝品牌形象更加年轻和时尚。 （李燕）
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