用自有资源讲品牌故事
- 发布时间：2016-04-26 02:31:23 来源：农民日报 责任编辑：罗伯特
与大型企业集团、强势品牌相比，合作社生产规模小、产业区域特色明显、生产主体多样，品牌传播可投入资金不多、主体知名度较低、可调度资源少。针对上述特点，合作社可以做出以下尝试：
借助产业区域特征。挖掘区域文化，提炼区域文脉，彰显区域特征，为合作社农产品增加无形价值，形成产品特色基础上的文化特色、民俗风情。
利用生产主体的人性化特征。充分利用不同生产主体的不同个性特征、工艺特色、生产故事，以生产主体作为品牌代言人群体，通过主体传达品牌诚信、品牌个性，形成富有情怀、风土气息浓郁的品牌形象。
借助自有资源进行品牌传播。合作社自有的媒体与传播资源包括基地、仓库、销售点、微信公众号、微博、产品包装制品等。有效利用自有资源，让产品品质说话，设置场域表达品牌，会起到大众媒体广告不能取代的传播效果。——浙江大学传播研究所品牌研究中心主任胡晓云
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