彩电巨头业绩遇冷纷纷自救

　　涉足VR欲抢主动权

　　■本报记者 贾 丽

　　“2016年彩电企业整体陷入困境，可能支撑不了多久，行业整合或将提前到来。”近日，创维集团副总裁、彩电事业部总裁刘棠枝在接受记者时称。

　　在过去的一段时间里，受整体经济环境影响，以及市场需求下滑、互联网企业的连接“闯入”搅局，传统彩电巨头大多蒙受巨大压力。日前，康佳发布的2015年财报显示，除了白电业务营收有所增加外，电视和手机的营收分别下跌14.33%和50.2%。而海信净利润也仅是略有增长，TCL也未完成此前设定的18%年增长目标。目前，除海信、海尔，中国大部分彩电巨头都发布了去年的业绩。总体来看，彩电业呈现整体低迷的态势，企业均承受业绩压力。

　　互联网企业乐视、小米的相继“闯入”搅局，也让长期处于寡头垄断市场的家电业市场格局和模式发生变化。需求下滑，利润触底让众企业寻求出口，大规模向其他产业寻找新利润增长点，欲绝地反击。今年年初，康佳、TCL、创维等彩电巨头相继宣布降价，并开始大规模并购或引入投资者等动作，欲在多渠道上缓解业绩压力。近期，长虹宣布其开始以物联数据运营UP平台为支撑向服务转型，并孵化出点点帮、车联网等多个智能服务产业公司；TCL去年年底就引入了乐视并迅速与其展开全方位合作；海尔与美的也先后收购了GE家电与东芝白电业务。

　　除了传统的并购方式而外，家电巨头也开始以引入合作者等方式涉足多个产业，而医疗、智能制造和时下火热的虚拟现实（简称VR），均成为家电巨头热衷的领域。海信去年就涉足了医疗领域；创维也将宽带运营、汽车智能视为公司未来业绩的主要增长点。

　　近日，中国3D产业联盟、华为、长虹、蚁视科技等50多家企业和机构共同发起成立了“中国虚拟现实产业联盟”。业内人士认为，这标志着中国VR行业的国家级官方行业组织正式成立，有望终结当前国内VR乱象。

　　对此，产业经济观察家梁振鹏表示：“近两年来，在VR火热的背后是产品的乱象丛生，行业标准缺失，急需建立一个新的行业组织，引导产业方向。而该联盟的产生有利于行业发展，也是家电业在产业低迷时寻求其他领域发展的重要尝试。”

　　长虹VR项目经理田朝勇表示，长虹早在一年前便成立了VR项目组，项目组成员大多来自公司的技术中心、规划部、多媒体公司、电子军工集团等，覆盖多产业环节。“未来，通过长虹智慧健康公司，长虹将进一步探索VR在智慧医疗领域的运用，并整合全球资源进一步在VR产业扩张。”同时，海尔、海信、国美也纷纷进入这一领域。

　　业内分析人士指出，目前，虚拟现实产业虽然受到市场追捧，但其仍存在众多乱象与不足，中国虚拟现实产业联盟的成立有助于建立标准体系，终结VR乱象。同时，长虹等家电巨头的涉足，有利于推动VR的产业化和商业化。中国家电企业频频进入，并展开不同程度的布局，有意在该产业抢占未来发展的主动权。

　　梁振鹏认为：“VR是IT通信行业发展到较为成熟阶段延伸出来的新兴领域，任何一个新兴领域在刚出现时都会出现‘野蛮’的生长状态，行业乱象是产业发展初期的必然现象。虚拟现实目前仍在炒作阶段，内容、软件资源仍然较少，需要有实力的企业进入，大力布局和推动。家电巨头有着丰富的资源和资金，未来可能在这一产业的商业化中起到重要作用。而这一产业的迅速发展，也将为业绩承压的家电企业提供新的利润增长渠道。”