电影O2O迈出跨界发展第一步
- 发布时间：2016-04-12 06:02:30 来源：经济日报 责任编辑：罗伯特
美团大众点评CEO王兴4月11日宣布，正式分拆猫眼电影业务，让“新猫眼”成为一家完全独立运营的公司，这是继去年7月美团宣布猫眼成为独立子公司后，又一次重大战略调整。
猫眼作为国内最大的电影O2O平台，每一次变动颇受外界关注。据王兴介绍，从去年开始，猫眼团队积极和潜在的战略合作伙伴沟通，深入了解文化娱乐行业，为猫眼的下一步发展摸清了方向：依托领先的电影票务平台和用户社区，成为中国最具影响的综合电影公司之一；重点加强发展电影上游业务，打造猫眼娱乐媒体平台。
据了解，美团网在2012年2月推出猫眼电影。在很长一段时间里，猫眼是美团App全新客仅次于到店餐饮的渠道贡献者，是美团日活跃用户数量和新客快速增长的重要驱动引擎之一。截至目前，覆盖全国影院超过5000家。特别在过去两年里，猫眼实行差异化竞争战略，通过精细化运营持续优化运营效率，牢牢保持在线票务市场领先地位。
据王兴介绍，猫眼还积极探索“大数据+发行”，有效结合电影人的专业洞见和平台的大数据分析，参与投资、发行了包括《心花路放》《港囧》《美人鱼》等30多部影片。
易观智库互动娱乐研究中心高级分析师黄国锋认为，猫眼电影的独立，是猫眼实现未来目标的必经之路，代表了电影O2O企业未来的发展趋势，即在电影和文化产业跨界融合，实现更好客户价值，也是电影企业践行“互联网＋”理念的一次自我创新。“2016年电影总票房预计将达到600亿元，具有巨大的市场前景，电影O2O企业要想实现战略目标，必须全面拥抱文化娱乐产业上下游，与电影制片方、影院达成更深层次的合作，与行业资源深度对接，同时需要对观众购票选择、大盘票房、影片票房占比、排片率、上座率等进行更多维度分析，通过对海量数据进行提炼、分析指导对策，提升电影企业的运作效率。”黄国锋说。
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