3月30日，历时4天的中国-东北亚博览会持续创新发展专家咨询会在北京圆满收官。咨询会邀请了24位新媒体传播、会展经济、展馆搭建、东北亚问题等领域的专家学者以及商务部相关司局负责人，围绕东北亚博览会的顶层设计与运行机制、总体方案策划和品牌塑造、招商招展和展馆展区设置运作模式改革创新等13项议题，共同研讨新常态下东北亚博览会的创新发展之路。

　　历经10届发展，东北亚博览会为加速东北老工业基地振兴，维护边疆地区稳定，推动东北亚区域和平、和谐、合作、发展发挥了重要作用。

　　为了进一步理顺博览会的发展脉络，明晰发展方向，提升整体水平，丰富和扩大内涵与影响，省贸促会（省博览事务局）决定在“十三五”开局之年召开此次专家咨询会。

　　把脉区域局势 谋划顶层设计

　　当前，“一带一路”战略、“互联网+”行动计划、供给侧结构性改革、新一轮东北老工业基地振兴等一系列“国字号”工程正强力推进。

　　如此庞大繁重的“国字号”工程，让东北亚博览会这个国家级、国际化的高端展会平台触碰到了“天花板”。把脉、解扣、破题，已是迫在眉睫。

　　“要想做好顶层设计，必须摸准国家对东北亚博览会的功能定位。”中国社科院学部委员、国际研究学部主任张蕴岭强调说，不管东北亚局势如何复杂多变，助推“一带一路”战略实施都应是东北亚博览会顶层设计的首要课题。

　　他指出，“一带一路”战略的根本是吸引企业项目的参与，为此，东北亚博览会应借助“互联网＋”行动计划，利用博览会的网络空间更多地“走出去”，跳出东北亚的地缘限制和政治限制，进而使博览会辐射的圆圈不断扩大。

　　除了助推“一带一路”战略实施外，张蕴岭认为东北亚博览会必须具有更多的东北特色，向世界推介东北、振兴东北应是其眼下的当务之急。他表示，大农业是东北永久性的朝阳产业，应作为博览会的一项大课题进行重点研究，尤其是要为绿色安全产品搭建平台，培育农产品的信誉，打造知名品牌。此外，高端装备制造业在东北具有雄厚的基础，但是没有跟上结构调整的步伐，而未来产业发展的趋势是分工产业，也就是用小产品占领大市场，所以博览会要着力帮助装备制造业转型升级，参与世界产业分工。另外，吉林是全国第二个生态省，所以博览会应着力打北方牌，发展壮大休闲、养生、养老产业，与海南形成南北呼应。

　　发挥平台优势 助力“供给侧改革”

　　东北亚博览会作为东北地区共享、共赢的开放合作平台，不仅汇聚了东北亚乃至全世界的高精尖名优产品，而且吸引了众多跨国公司、战略投资者在此寻求商机、共谋发展，这为东北地区的“去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板”提供了有力抓手。因此，在专家咨询会上，如何发挥东北亚博览会的平台优势、助力“供给侧改革”成为大家热议的话题。

　　中国会展经济研究会会长袁再青认为，东北亚博览会应加强东北地区省际间的联动机制，化竞争为合作，这是东北三省一区共同的责任。为此，东北亚博览会应着力做好“加减乘除”的大文章，在“供给侧改革”的五大任务上下足功夫，淘汰无效产能，提供高品质供给，引入新产业、新科技、新产品，从而体现博览会的价值所在。

　　袁会长的发言得到了大家的一致认同。北京国贸国际会展有限公司经理魏威表示，目前，东北地区还没有权威的高端金融论坛，在这方面东北亚金融商协会可以为东北亚博览会提供支持和帮助。另外，他还建议东北亚博览会引入无人机、机器人、3D打印、智能家居等最新的科技产品，并通过互动体验的方式增强大家的观展效果。同时将东北老工业基地振兴与工业循环经济、科技创客结合起来，围绕“大众创新，万众创业”，举办国际创客大会，突出创新发展的引领作用，而不是简单地靠商品贸易来提升东北地区的供给侧。

　　振威展览集团总经理张学山补充说，东北亚博览会还应增加绿色工业展区，展示大环保产业，尤其是要利用东北地区得天独厚的生态、资源和科技优势，围绕国家地理地标产品，把绿色食品、安全药品做大做强。

　　此外，商务部亚洲司李璐处长透露，韩国有300万家企业，其中，大企业只有30万家，大部分为中间型企业和小企业，而这些中间型企业均具有核心技术，另外，韩国的行业协会细分比较完备，因此，抓住这些协会就能抓住这些中间型企业。

　　而针对俄罗斯方面，商务部欧亚司白帆副处长认为，东北亚博览会应在商品供给侧方面发力招商，设置保税商品展区，此外，俄罗斯与中国的国际产能合作面临历史机遇，这也是东北亚博览会借机发力的落脚点。

　　提升“三化”水平 促使展会接地气

　　论坛活动实现国家级、国际化、高端化；展览展示实现市场化、专业化、实效化。这两大目标，一个要求高大上，一个要求接地气，如何将它们有机地结合起来，一直是困扰东北亚博览会持续创新发展的难题。为此，在此次专家咨询会上，省贸促会（省博览事务局）将其作为重要议题向专家学者问计纳谏。

　　中国会展经济研究会学术指导委员会常务副主任陈泽炎在发言中表示，政府主导型展会向市场化转型改革的核心是拿到“货单”。也就是说，东北亚博览会要详细研究东北亚各国的需求，把政府能够调动的“资源货单”拿过来，通过展会平台促成交易。此外，还可利用博览会的金字招牌，动用行政和资本的力量，采用混合所有制的形式，把地方性展会收纳到旗下，不断增强和壮大会展实力。

　　而在专业化方面，陈泽炎认为可以在主会场举办综合展的基础上，按照行业、地域划分，在各地分会场举办专业展和地方展。同时，要把展览展示工作交给专业化的展览公司和运营公司去做，让专业的人做专业的事，政府只需出资购买公共服务即可。只有这样，才能既把东北亚博览会相关筹办部门从繁重的招商招展和展馆搭建工作中解放出来，同时又能把展商和地方真正想要展示的内容呈现出来，进而大大吸引专业观众和提升展会实效。

　　多地同时办展，彼此之间会对参展商存在竞争吗？对此，广东现代会展管理公司副总经理姜淮认为，不同的参展商会根据自身的情况选取不同的展会，尤其是国际大企业会把展会分为不同类别，对于重点展会，企业甚至会斥巨资做推广宣传，以吸引目标客户群体，并在会后召集客户群体举办一个封闭式的竞标交易会。

　　机械汽车展览联合会秘书长张效林补充说，展会要想实现专业化，还必须与专业商协会加强合作，以其作为协办或支持单位，同时要与国外会展业加强交流，只有这样，才能把展会做专、做细、做出品牌，进而保持展会的生命力。

　　商务部外贸发展局国内会展处副处长陈庆光则从参展商的角度提出建议。他认为，政府主导型展会市场化的关键是要站在参展企业的角度去思考问题，只有令他们满意了，才能调动参展积极性，所以每一届东北亚博览会都要对不能来参展的企业进行调研，并根据他们提出的问题和建议进行整改落实，使他们觉得东北亚博览会与自身发展紧密相关，进而产生参展欲望。

　　想要让参展企业满意，就必须在创新上下功夫。国务院发展研究中心市场研究所所长任兴洲认为，与其他展会实行错位发展是东北亚博览会创新出彩、增强特色和吸引力的关键。北京联合大学会展专业教授李智玲建议说，对博览会的持续创新发展研究一定要常规化和制度化，每年推出一本研究报告，这其中不仅要眼睛盯住自身，而且还要与其他品牌展会进行比较研究，尤其是在大数据时代下，要与各大展会建立沟通协调机制，对各种数据进行共享、分析和评估，共同走出一条展会创新发展的新路来。

　　在认真聆听、仔细记录了专家学者们的观点和建议后，省贸促会（省博览事务局）负责人表示：“专家们的建议很实用，直接切中我们的痛点，回去后，我们将好好梳理、边干边学，努力把东北亚博览会提升到一个更高的水平。”