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做手机的小米,这回卖电饭煲了

  • 发布时间:2016-03-30 09:31:26  来源:钱江晚报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  这几天,小米官方微博不断放出小米生态链春季沟通会的消息,这个会,往年从未有过;这个时间节点,也不属于小米任何重大产品发布的周期。会场选在北京玉泉山边的健壹景园,此前,小米从未有过如此高颜值的会议场所。

  到现场的第一感觉:小米似乎不一样了。组团来“朝圣”的粉丝不如以往多,每次新品发布必到的黄牛更是一个也没看到。“小米不玩营销,开始玩文化了。”跟相熟的小米员工开玩笑。结果对方说:“以后说不定都是这种风格,新品发布也会更多、频次更高。”

  用一句话来形容这场会,就是:小米来了一个新人,煮了一锅饭,然后这个晚上传统制造业的老板们大概要睡不安稳了。

  小米煮了一锅饭

  做手机的要做电饭煲了

  其实雷军自己早早泄密了。提前5天,小米官博就连发四段视频,都跟电饭煲、煮饭、米饭有关,雷军还转发了视频。再加上此前雷军三番四次谈到电饭煲,这次的发布业界早有默契。

  那么,问题来了:卖什么价,质量靠谱吗?

  之前格力董事长董明珠也请过“一顿饭”,没错,白米饭,没有菜。饭也不是白吃的,董明珠要求现场试吃的人对米饭口感进行盲测。结果格力大松电饭煲煮的饭赢了日本品牌电饭煲煮的饭,高票胜出。有媒体评论说,董小姐用一碗饭证明了国货实力。格力大松电饭煲的市场售价是1199元。

  小米电饭煲还更便宜些,售价999元,大概是同级别日系高端产品售价的1/3,预计4月6日在小米官网上线销售。

  记者试用后感觉,小米电饭煲比一般电饭煲重一倍,容量不算大,一锅能煮一家三口的饭。它能用手机APP控制米饭口感,自由调节米饭的软硬度,还内置食谱,就算不擅厨艺的人也能做出美食。据说,APP上还支持超过200种热销米种,只要扫描大米包装上的条形码进行米种识别,就会自动选择最优煮饭方案。

  至于质量,小米公布了电饭煲幕后团队和供应链名单:打头的就是世界首款压力IH电饭煲发明人、前三洋电饭煲事业部开发部长内藤毅,全面负责产品结构研发;内胆用的是灰铸铁(也是象印电饭煲用的基材);内胆涂层用的是日本大金PFA,象印、东芝的高端电饭煲用的都是这款;代工厂跟象印的代工厂是同一家……

  来了一个“新”人

  至少要煮五种“米”

  值得玩味的是,“煮”这锅饭的人不是雷军,而是刘德。刘德,小米联合创始人,此前常驻美国,从未在公开场合为小米站过台。

  在雷军现场宣布对小米生态链进行战略升级,推出全新品牌——MIJIA米家(今后小米所有智能家庭产品将全面启用这一新品牌)后,他把舞台让给了刘德。

  小米生态链,是小米旗下单独的产品合作部门,刘德是该部门的负责人,主要以投资硬件产品为主。两年投资了55家公司,其中包括华米(代表作小米手环)、智米(代表作小米净化器)、创米(代表作小米智能插座)、云米(代表作小米净化器),最新的一家就是纯米,代表作就是刚亮相的电饭煲。

  中国电饭煲市场规模不小,去年全年出货量约5000万台,就算只能抢2%的份额,也是百万量级的市场。有报道称2014年中国电饭煲平均售价约275元,日本电饭煲的平均售价约1600元。中国游客日本抢电饭煲的热潮让国内企业意识到,消费者对高端电饭煲的需求及消费力远比他们想象得高。也就是说,这仍是一个有利润空间的市场。所以,格力看上了,小米也看上了。

  记者手记

  雷军PK董明珠?不,是PK传统制造

  如果不是智能手机市场趋于饱和,谁会趟电饭煲这浑水?

  2015年全球手机出货量约14.3亿部,相比2014年仅增长10%,远低于此前每年30%以上的增长速度。预测显示,2016年的增长速度甚至会低于10%。小米也很难逃脱整个行业的困局。寻找下个风口,尽快丰富产品线,几乎是小米的唯一选择。

  电饭煲是米家品牌启用后的第一个产品,但肯定不会是唯一一个。毕竟,米家这名字已代表了小米在智能家居领域的野心。接下去要做什么?在现场,刘德这样说:“高端电饭煲,有技术含量、有用户需求、市场价格偏高,它符合我们选择产品的标准。”

  换句话说,凡是有技术含量、有市场需求、有利润空间的产品,小米都想插一脚。

  董明珠说,她要重建国人对中国制造的信心。雷军说,小米要引领新国货运动。雷军不止是杠上了董明珠,而是跟传统制造业杠上了。

  但,挑战传统推动消费升级,这件事,雷军能做,董明珠能做,其他企业、企业家自然也能做。谁能胜出?就看企业卖不卖力了。

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