□金证券记者 江芬芬

　　第94届全国糖酒会今日开幕，各路厂商早已会聚成都、共谋发展。

　　《金证券》记者发现，相比往届互联网大咖来现场传经授道，这届他们开始跟白酒企业牵起小手，直接宣布合作了。有的干脆自个儿卖酒，大张旗鼓跑到糖酒会上摆摊。对于白酒行业来说，“互联网+”不再是窗外的风，真正吹进来了。

　　互联网巨头大规模挺进

　　从2014年开始，被成为行业风向标的糖酒会就少不了互联网企业的身影。比如，2014年秋季糖酒会上，百度大讲搜索引流，如何通过大数据实现精准营销； 新浪则大讲粉丝、社区，怎样建立圈子增加消费者粘性……《金证券》记者接触的成都经销商笑称，“像是打开了新世界的大门，卖酒还可以这么玩！”

　　今年糖酒会则成了联谊会，一头是行业大佬，一头是互联网大咖。3月21日，“五粮液·苏宁战略联合发布会”在成都举行。同日，1919酒类直供平台宣布，将正式与百度糯米达成战略合作。除此以外，淘宝、京东、乐视等不少互联网企业也在糖酒会上高调亮相。

　　这对于一直自称“白酒互联网进程推进者”的酒类电商来说，无异于大军压境。

　　《金证券》记者了解到，在糖酒会期间，此前一直激烈争锋甚至互相掐架的酒仙网、1919酒类直供，竟然和谐地出现在同一个论坛上。酒仙网董事长郝鸿峰、1919酒类直供董事长杨陵江在台上互相打趣，杨陵江还戏称“大家可以把气撒在我身上，但不要把我打死，只有把阿里、天猫干掉，行业才会好过。”

　　白酒行业难现小米

　　前述成都经销商坦言，“酒类电商最早在行业里玩互联网模式，现在更有流量、更有资本的互联网巨头也杀进来了，而且白酒龙头还跟这些巨头愉快地玩耍在一起，他们的焦灼可想而知。”在这种背景之下，酒类电商也开始玩起生态圈，积极布局线下资源。

　　对此，一位沪上券商研究员对《金证券》记者称，这届春季糖酒会上听到最多的词就是“生态圈”了，不管这圈还是那圈，能把好酒卖出去才是好圈。从目前来看，行业互联网化还是处于摸索、混战阶段，

　　在酒业家举办的峰会上，链端网董事长李风云更是直言，现在很多厂家、经销商要打造白酒行业的小米，实际上白酒行业是没有小米的。因为小米要充分标准化透明化，把成本暴露在大家面前，但白酒业无法标准化，也无法透明化。

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　　白酒业难以支持普遍成长

　　□金证券记者 江芬芬

　　今年的春季糖酒会上，暖意挂在每个人的脸上，多家白酒企业公布了利好。

　　3月21日，五粮液品牌营销工作会议在成都举行，公司宣布自3月26日起，52度水晶瓶五粮液（普五）出厂价提升20元/瓶至679元/瓶。为了保护普五提价成功，公司同时宣布今年的供应量会削减20%。同日，茅台销售公司也召开经销商座谈会，总经理马玉鹏表示，下半年茅台酒的供应量不到8000吨，经销商要合理安排自己的进出货问题，否则到今年第四季度，茅台酒缺货相当严重。

　　有业内人士认为，参照历史行业发展的逻辑，提价时机一般先由一线提价再传导到二线和三线。不过前述沪上券商研究员对《金证券》 记者表示，“这一提价逻辑，或将在今年打破。”根据酒业协会数据，白酒行业2015年营收、净利分别增5%、3%，去年四季度这两大指标增速仅为1%、-6%。也就是说行业已难以支持普遍成长，竞争抢市场比任何时间都更重要，这必然导致分化，不是每家酒企都有底气提价。