谁在炒起球鞋的疯狂？
- 发布时间：2016-03-18 07:29:47 来源：杭州日报 责任编辑：罗伯特
昨天一天，很多人的朋友圈都在被一双“球鞋”疯狂刷屏。严格意义上来说，“疯狂”从前几天就有了苗头，先是各种渠道纷纷放出了3月17日会限量发售这批阿迪达斯“三叶草”NMD鞋款的消息，引起大量转发，然后16日晚上七八点起几家发售这一系列的商场外便有人开始通宵排队，并最终在昨天上午达到人山人海之势。
NMD系列到底有什么好，值得这么疯狂？怀旧派会说因为它是三款80年代阿迪经典鞋款的“合体”，时尚派会说因为一众时尚偶像们出街示范早已让它成为潮流风向，营销派会说只是因为“限量发售”这样的饥饿营销再次奏效罢了。这些当然都是支撑起这场“疯狂”的“基石”，而真正起到煽风点火奇效的终究还是“炒作”二字。
“炒作”主力之一当然是“黄牛”。所谓“无利不起早”，一双售价1099元的球鞋转身就能加价2000元卖出，这样的高利润让“黄牛”们排两个通宵怕是也愿意。蜿蜒曲折的长队中，肯定会有真正的粉丝或者是真心想买来自己穿、送人的，但请注意，这样的限量发售往往伴随着这样一句话——发售商品性质特殊，不试穿，一经售出概不退换。也就是说，辛苦排队买到的这双鞋最终十有八九还是会因为不合脚、舍不得穿等各种原因成为收藏品并最终被转卖出去。“炒球鞋”的收益率甚至在最近几年已经远超炒房、炒股、炒黄金，放个几年“身价”涨了近十倍的都不鲜见。
品牌自然乐见这样的“炒作”，甚至默默扮演着幕后推手的角色。且不说疯狂长队所吸引的眼球无形中就为品牌打了个免费广告，限量版本身，以及拥有与之相似设计元素的类似款每年所贡献的销售额其实也都相当可观。某种意义上说，每次的限量款发售就像是一次忠实会员大回馈——每年买满一定金额的VIP们，你们不用通宵排队就可以获得所谓的限量款购买权，甚至可能有机会让导购帮你们代购。所以，为了疯狂时刻的“特权”，你要不要考虑平时多来专柜买一些，跟导购交个朋友呢？
从更大范围来看，单就球鞋这样的运动产品而言，很多产品的设计、营销都是与某位体育明星、代言人捆绑进行的，比如“炒球鞋”里最具代表性的科比系列，每一轮限量产品的发售其实就是对那笔金额巨大的代言费、合作费的充分挖掘、深度利用。
炒作并不一定就是坏事，只要能各取所需、多方共赢，至少在整体商业零售并不景气的现在，我还真挺希望能看到更多类似的炒作带来热闹的市场、红火的销售。
