整个2月，中国电影的大部分票房都被国产片强势占据。《美人鱼》《西游记之孙悟空三打白骨精》和《澳门风云3》三部国产影片贡献了当月总票房的78.9%。

　　不过，3月，依照市场规则，又轮到了进口电影坐庄。奥斯卡新科影帝莱昂纳多·迪卡普里奥的夺金之作《荒野猎人》已经确定将于18日上映，而期待值最高的无疑要数著名的《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》，还有迪士尼萌宠电影《疯狂动物城》……英雄片、动作片、奇幻片、喜剧片样样不缺。

　　面对如今空前火热的中国电影市场，进口电影的“造梦”手法为越来越多的国产电影所用，明星光环和强势IP（知识产权）对票房的号召作用也不再是哪一家独有的秘笈，所以传统意义上的3月淡季正在发生变化。

　　好电影能创造档期

　　趁着奥斯卡夺金的余温未散，《荒野猎人》将趁热打铁来中国见证莱昂纳多在中国影迷心目中的影响力。这部奥斯卡金牌班底的倾力巨作已确定引进国内，即将于3月18日上映，莱昂纳多近期也有望来华参加宣传活动。业内人士预计票房2亿元起。

　　影片出品方奥飞影业相关负责人白洁表示，这是一部为大银幕而生的电影，将震撼的视听体验发挥到极致，并使其成为剧本表达的核心元素，是对新时代电影语言的一次崭新尝试。

　　作为这个月的唯一且是同步引进的好莱坞顶级大片，《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》被评价为3月档期中当仁不让的主角。作为DC漫画公司三巨头蝙蝠侠、超人、神奇女侠同时登场的第一部银幕真人电影，看超级英雄蝙蝠侠和超人对打本身就是电影最大的卖点，更何况是同步引进。

　　业内人士认为，随着2016年春节档硝烟散去，电影市场不可避免地进入一段相对缓和的调节和消化期，这也是传统意义上3月淡季的由来。尤其对于片商来说，历年3月都是一个不痛不痒的档期。

　　但这样的情况正在发生变化，如今的内地影市空前火热，一些口碑好的电影也可以做到无视历史规则，自行创造档期。“对于观众来说，有大片的档期就是热门档，比如今年3月。”

　　用好IP中外同理

　　不难发现，许多卖座的影片中，都是明星光环和强势IP在交相辉映。好故事构造好电影，优秀演员通常是电影品质的背书。而且在移动互联网时代，朋友圈里的动态可能比制片方的宣传攻势更有吸引力。

　　以刚刚在春节档赚足颜面的国产影片为例，斩获30亿取代《捉妖记》成为国产电影票房第一的《美人鱼》，在电影口碑传播开来之前凭借的是周星驰的个人号召力，而《寻龙诀》《西游记之孙悟空三打白骨精》《澳门风云3》都有优质IP在为其“撑腰”。

　　尽管3月份国产大片阵营只剩《叶问3》一枝独秀，但这部已经拍到第三部的系列电影，明星和IP效应不一定会输给进口军团。甄子丹、张晋联手大战蝙蝠侠和超人的画面让人期待。

　　据了解，今年的后续市场上还将有更多强势IP电影陆续登场，《X战警》《谍影重重》《独立日》《海底总动员》《冰川时代》的续集都将在本年度上演，就连影史最强的系列电影《哈利·波特》也在完结5年之后出了外传。